Три лидера продаж мобильных телефонов в России

Ни для кого не секрет, что мобильный телефон уже стал неотъемлемой вещью современного человека, а сети сотовой связи опутали чуть ли не весь земной шар. У каждого потребителя мобильной связи, естественно, есть свои любимые аппараты.

Войдя в любой магазин, торгующий техникой сотовой связи, вы увидите на полках множество разнообразных моделей. А вот на вопрос, какие из них самые популярные, в своем последнем исследовании ответила компания Mobile Research Group.

По ее данным лидерами продаж во втором квартале этого года стали аппараты Samsung, Motorola, Nokia, Sony Ericsson и Siemens. В общей сложности они заняли около 90% рынка мобильных телефонов РФ. Оставшиеся проценты поделили между собой LG, Philips, Pantech, Alcatel и Panasonic. В то же время специалисты компании Mobile Research Group отмечают, что официальные продажи мобильных телефонов в РФ во втором квартале снизились на 10,7% и составили 7,144 млн. штук, или 737,393 млн. евро.

В группе лидеров, в которой как прогнозирует Mobile Research Group в ближайшей перспективе вряд ли будут изменения, вот уже второй квартал подряд Samsung сохраняет уровень своих продаж (25,28% рынка). До второго квартала этого года компания поддерживала искусственный дефицит на свою продукцию, что гарантировало для дистрибьюторов высокий уровень маржи, затем во втором квартале ликвидировала дефицит и отгружала телефоны в достаточных количествах, без искусственных ограничений. Samsung таким образом замерял уровень эластичности рынка.

А вот у компании Motorola, как считают аналитики Mobile Research Group, отсутствует сформированный модельный ряд и ее продуктовая линейка слаба. Хотя в последнее время наблюдалась агрессивное продвижение модели Motorola E-398 – самый дешевый аппарат, оснащенный картами памяти. Кроме того, по данным исследования, во втором квартале наблюдался дефицит для модели Motorola RAZR V3. Дефицит привел к росту неофициальных поставок, фиксации розничных цен. Итак, рост продаж моделей среднего и высокого ценовых сегментов позволил компании увеличить среднюю цену телефона, добиться фиксации продаж на уровне первого квартала (21,26%).

Несмотря на то что у Nokia был рекордный продуктовый ряд из 40 моделей, почти половина из них стали нишевыми и ассортиментными, поэтому продажи их были минимальны. Nokia имеет основные продажи за счет бюджетных решений, имиджевые модели идут плохо. В исследовании отмечается, что при высокой стоимости моделей компании сложно конкурировать, что сказывается на продажах. Традиционные дистрибьюторы сократили объем закупок продукции компании, среди них лидером по закупкам аппаратов Nokia остается Евросеть.

При этом наблюдается в глазах покупателей имиджевых аппаратов репутация Nokia парадоксально выигрывает из-за того, что цены на них быстро не падают, так как потребители, рассматривающие покупку телефона как инвестицию, болезненно реагируют на падение его стоимости. Таким образом, во втором квартале уровень продаж Nokia составил 19,69% российского рынка.

В свою очередь, Sony Ericsson занял 11,5% рынка, а Siemens - 9,29%. Остальные достижения скромнее: LG отвоевал всего 6,17% рынка, Philips -1,77%, Pantech – 1,47%, Alcatel – 0,87%, Panasonic – 0,82%.

По материалам сайта Взгляд

Новости партнеров: