Полный текст новости

"Билайн" получил звание "Бренд года - 2006"

Обладатель звания "Бренд года" 2005 года "Билайн" и в прошедшем сезоне подтвердил свой статус. Рекламисты уверены, что маркетинговая активность "ВымпелКома" была даже эффективнее, чем старания МТС по ребрендингу.

Второй год подряд "Билайн" становится победителем в номинации "Бренд года". В прошлый раз "золотую медаль" бренд получил во многом благодаря беспрецедентно громкому и удачному для российского рынка ребрендингу. Тогда маркетинговая программа по смене синего цвета и пчелы на черно-желтый круг стала самой яркой и оттянула на себя все внимание общественности, оставив остальные кампании 2005 года далеко позади.

В 2006 году с "Билайном" не происходило заметных метаморфоз. Поэтому на этот раз победа "Билайна"— доказательство того, что после ребрендинга "ВымпелКом" ведет "Билайн" в нужном направлении. "Бренд „ВымпелКома“ имеет ряд характеристик, подтверждающих безусловную удачность бренда — яркий, известный, продвинутый, направленный на целевую аудиторию, — говорит директор центра „Бизнес и маркетинг“ АНХ при Правительстве РФ Борис Токарев. — В 2006 году "Билайн" заслужил звание бренда года благодаря выводу новых тарифных планов, качественной работе с потребителями и запоминающимся рекламным кампаниям". Директор по маркетингу "Связной" Алексей Чеботок отмечает, что особенно сильным рекламным направлением у "Билайна" в прошедшем году был BTL. "Коммуникация сети „Билайн“ в 2006 году была активнейшим образом представлена в различных розничных каналах сбыта, — говорит он. — Доминирование в местах продаж на фоне качественной рекламы позволяет этой компании всерьез претендовать на наибольшую долю лояльных потребителей в отрасли. Именно этот показатель, а не размер абоненсткой базы выходит на первый план по мере насыщения рынка сотовой связи в России".

Выигрыш "Билайна"— это еще и ответ рынка на вопрос об итогах ребрендинга главного конкурента — МТС. И ответ для красно-белых выходит неутешительный — получается, что МТС не удалось взять реванш у ребрендированных черно-желтых. Несколько месяцев подряд страна активно обсуждала логотип в виде яйца, который появился у МТС, но в итоге кампания заняла совсем не почетное седьмое место в рейтинге мнений экспертов по рекламе. Соревнования брендов шли весь год. Летом, после обновления конкурента, "ВымпелКом" запустил в телеэфир флагманский имиджевый ролик "Билайна""Когда настанет время оглянуться назад, что я вспомню?" МТС тем временем играл в игру "У нас дешевле" на рациональном поле, рекламируя тариф "Первый". Но уже через считанные недели МТС перешел от функционала к эмоциям. В появившихся на телевидении мелодраматичных рекламных роликах МТС неожиданно начал задавать вопрос "О ком ты думаешь сейчас?"

"ВымпелКом" тем временем выжимал максимум выгоды из организации российского концерта поп-королевы Мадонны. "Билайн" стал партнером Warner Music International, а по радио, ТВ и в outdoor запустил рекламную кампанию "Прорвись на концерт Мадонны!" Как итог — лучший PR-повод года — концерт Мадонны в Москве — также на счету "Билайна". "Это демонстрация мощи „Билайна“, — так один из респондентов оценил данное событие. Демонстрация мощи „Билайна“ в 2006 году нашла отражение и в росте цены бренда. По данным Interbrand, в 2005 году цена бренда "Билайн" составила 143 млрд руб., а по итогам 2006 года он подорожал до 156 млрд руб.

Источник - www.advertology.ru

Новости партнеров:


Другие новости России за 19.01.2007:

WiMAX без IPTV?
"Билайн" получил звание "Бренд года - 2006"
"Ситроникс" потратился
«Большая тройка» переберется в СНГ?
Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Инновации в медицине
Тема инноваций в области медицинских товаров является актуальной и касается каждого. Сегодня использование больших данных, искусственного интеллекта и других технологий стимулирует внедрение медицинских новшеств по всему миру. Новые методы профилактики, диагностики и контроля заболеваний, а также инновационные препараты и техники для мониторинга и лечения обещают значительно улучшить качество жизни людей.
CRM системы для повышения B2B продаж
CRM – оченеь эффективный инструмент для повышения продаж в сегменте B2B. Платформа удобна менеджерам для фиксации каждого шага работы с клиентом, руководителю – для контроля работы сотрудников и получения оперативной аналитики.
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Любите посмотреть кино или поиграть? Для этого созданы QLED-телевизоры. В его основе – технология квантовых точек, которая позволяет достичь максимально точной цветопередачи и делает цвета более яркими, насыщенными и живыми. В результате вы получаете невероятное изображение, которое намного превосходит возможности других ТВ.
Гиперконвергентные инфраструктуры
С постоянным развитием информационных технологий и расширением объемов данных компании сталкиваются с необходимостью улучшить свои IT-инфраструктуры, чтобы обеспечить эффективное хранение, управление и обработку данных.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом

ТОПовые игровые ноутбуки

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
[email protected]

Редактор:
[email protected]

Реклама:
[email protected]

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru