"Билайн" получил звание "Бренд года - 2006"
Обладатель звания "Бренд года" 2005 года "Билайн" и в прошедшем сезоне подтвердил свой статус. Рекламисты уверены, что маркетинговая активность "ВымпелКома" была даже эффективнее, чем старания МТС по ребрендингу.
Второй год подряд "Билайн" становится победителем в номинации "Бренд года". В прошлый раз "золотую медаль" бренд получил во многом благодаря беспрецедентно громкому и удачному для российского рынка ребрендингу. Тогда маркетинговая программа по смене синего цвета и пчелы на черно-желтый круг стала самой яркой и оттянула на себя все внимание общественности, оставив остальные кампании 2005 года далеко позади.
В 2006 году с "Билайном" не происходило заметных метаморфоз. Поэтому на этот раз победа "Билайна"— доказательство того, что после ребрендинга "ВымпелКом" ведет "Билайн" в нужном направлении. "Бренд „ВымпелКома“ имеет ряд характеристик, подтверждающих безусловную удачность бренда — яркий, известный, продвинутый, направленный на целевую аудиторию, — говорит директор центра „Бизнес и маркетинг“ АНХ при Правительстве РФ Борис Токарев. — В 2006 году "Билайн" заслужил звание бренда года благодаря выводу новых тарифных планов, качественной работе с потребителями и запоминающимся рекламным кампаниям". Директор по маркетингу "Связной" Алексей Чеботок отмечает, что особенно сильным рекламным направлением у "Билайна" в прошедшем году был BTL. "Коммуникация сети „Билайн“ в 2006 году была активнейшим образом представлена в различных розничных каналах сбыта, — говорит он. — Доминирование в местах продаж на фоне качественной рекламы позволяет этой компании всерьез претендовать на наибольшую долю лояльных потребителей в отрасли. Именно этот показатель, а не размер абоненсткой базы выходит на первый план по мере насыщения рынка сотовой связи в России".
Выигрыш "Билайна"— это еще и ответ рынка на вопрос об итогах ребрендинга главного конкурента — МТС. И ответ для красно-белых выходит неутешительный — получается, что МТС не удалось взять реванш у ребрендированных черно-желтых. Несколько месяцев подряд страна активно обсуждала логотип в виде яйца, который появился у МТС, но в итоге кампания заняла совсем не почетное седьмое место в рейтинге мнений экспертов по рекламе. Соревнования брендов шли весь год. Летом, после обновления конкурента, "ВымпелКом" запустил в телеэфир флагманский имиджевый ролик "Билайна""Когда настанет время оглянуться назад, что я вспомню?" МТС тем временем играл в игру "У нас дешевле" на рациональном поле, рекламируя тариф "Первый". Но уже через считанные недели МТС перешел от функционала к эмоциям. В появившихся на телевидении мелодраматичных рекламных роликах МТС неожиданно начал задавать вопрос "О ком ты думаешь сейчас?"
"ВымпелКом" тем временем выжимал максимум выгоды из организации российского концерта поп-королевы Мадонны. "Билайн" стал партнером Warner Music International, а по радио, ТВ и в outdoor запустил рекламную кампанию "Прорвись на концерт Мадонны!" Как итог — лучший PR-повод года — концерт Мадонны в Москве — также на счету "Билайна". "Это демонстрация мощи „Билайна“, — так один из респондентов оценил данное событие. Демонстрация мощи „Билайна“ в 2006 году нашла отражение и в росте цены бренда. По данным Interbrand, в 2005 году цена бренда "Билайн" составила 143 млрд руб., а по итогам 2006 года он подорожал до 156 млрд руб.
Источник - www.advertology.ru
Новости партнеров:
WiMAX без IPTV?
"Билайн" получил звание "Бренд года - 2006"
"Ситроникс" потратился
«Большая тройка» переберется в СНГ?
Что такое IP-телефония и как она работает, какие преимущества даёт
Валидация базы имейлов: как обеспечить доставку писем только реальным подписчикам
Промежуточные реле: особенности и применение в современных технологических системах
Инновации в медицине
как мы переехали
в Мексику
Правозащитники отчитались об ограничениях свободы в Рунете
VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность
Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях
Mestel MO900 – семейная микроволновка
Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий
Кабельная компания ABB вносит вклад в экологию
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
Cерверы на усовершенствованных процессорах Intel для компаний малого бизнеса
«ТелеКом» уходит в интернет!
Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?
Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки
Brosco - модные аксессуары для вашего телефона
EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге
Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus
Квадрокоптеры – история вдохновения
Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse
Mestel MO900 – семейная микроволновка
Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?
Заряд бодрости и оптимизма
Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов
Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер
Как выбрать недорогой китайский смартфон
Возврат обеспечения заявки на участие в тендере
Оптические делители
Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard
Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO
Autodesk Vault – компоновка и возможности
Как защитить сайт от вирусов
SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать
Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра
Коротко о электрогриле Wollmer S807
Керамика в электротехнике и энергетике
Ремонт планшета Леново
В чем преимущество серверной стойки перед шкафом
Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S
Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих
Такие разные чехлы и аксессуары от Apple
От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона
Причины для замены дисплея на iPad Air 2
Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных
Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе
Выбираем портативное зарядное устройство
Лучшие смартфоны от производителя Homtom
Выбор мастерских по ремонту гаджетов
Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем
Риски использования одноразовых номеров
Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?
Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?
Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?
Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий
VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность
Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома
Особенности выбора сервера 1С
Как ускорить старый ноутбук
Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
ТОПовые игровые ноутбуки
Copyright © 2005-2017
technograd.com
Разработка проекта: Издательский дом RMG
E-mail:
[email protected]
Редактор:
[email protected]
Реклама:
[email protected]
Тел. +7 (863) 272-66-06
о проекте>>