Google попробует превратить YouTube в торговую площадку

Товары, демонстрируемые в роликах на сервисе YouTube, скоро можно будет приобрести непосредственно через интерфейс популярного видеохостинга.

Недавно Google обратилась к популярным видеоблогерам с просьбой использовать инструменты YouTube для отслеживания товаров, которым посвящено данное видео. В дальнейшем полученный набор данных будет интегрирован с платформой для покупок Google.

Цель компании — превратить YouTube в полноценный интерактивный каталог различных товаров, предоставив пользователям возможность совершать покупки не переходя на другой сервис. На ресурсе сейчас огромное количество видео посвященных определенному устройству (обзоры, распаковки, настройка и т.п.). В настоящее время специалисты тестируют интеграцию видеохостинга с платформой Shopify Inc.

Представители YouTube сообщили, что новый функционал уже тестируется на некоторых товарах. Известно, что создатели контента будут иметь возможность самостоятельно настраивать отображение ссылок на покупку товара из видео. В компании позиционируют новинку как эксперимент, не раскрывая подробностей. По мнению специалистов, внедрение такого функционала позволит Google конкурировать с лидерами в сфере электронной коммерции (Alibaba, Amazon и другие). Однако пока неясно, как YouTube будет получать выгоду при продаже товара.

Google уже предпринимала попытки завоевать часть рынка онлайн-торговли, однако значительных успехов не было. Основная прибыль компании по-прежнему идет с рекламной платформы. Не исключено, что новая попытка связана с резким увеличением количества онлайн-покупок (из-за пандемии). Исследования маркетологов компании RBC Capital показали, что «социальная коммерция» сегодня является очень перспективным направлением. В настоящее время преуспели в данном секторе Pinterest и Facebook.

Руководство Google неоднократно давало понять, что именно YouTube станет основным компонентом новой платформы электронной коммерции.

Новости партнеров: