Полный текст новости

Google перерос весь российский «контекст»

Сегмент контекстной рекламы в 2007 г. рос опережающими темпами по отношению к баннерной рекламе. Быстрее всех, по оценкам аналитиков, в «контексте» росла компания Google - в 3 раза. Для сравнения, рекламный бизнес «Яндекса» вырос в 2,5 раза, «Бегуна» - в 2,77 раза. По мнению экспертов, в 2008 г. Google сохранит высокие темпы роста, но компания должна будет более эффективно монетизировать трафик.

Как подсчитали аналитики, рынок контекстной рекламы в Рунете за 2007 г. вырос примерно вдвое. По данным iConText, общий объем рынка составил $225 млн. В агентстве MindShare Interaction считают, что этот сегмент выручил $210 млн, тогда как медийная реклама — только $159 млн (годовой рост 87%). «Основные источники роста „контекста“ — это расширение и углубление рынка (за счет подключения новых сегментов рынка, а также новых игроков в тех сегментах, которые уже используют „контекст“), а также увеличение средних бюджетов рекламодателей», — говорят в компании «Яндекс». Ряд специалистов отмечают, что в 2007 г. интернет-рынок развивался не только за счет появления новых пользователей и обращения их к платным сервисам, но и за счет возникновения крупных социальных сетей.

«Как показали результаты исследования, темпы роста рынка остались на высоком уровне, как и в 2006 г., — отмечает Мария Черницкая, генеральный директор iConText, — рынок развивается так же стремительно». Доля «Яндекса», по оценкам iConText, может составлять 64% от общего объема и равняться $145 млн (что в 2,5 раза больше, чем в 2006 г.). По собственным оценкам «Яндекса», доля «контекста» в его доходах за 2007 г. составила 80%. Выручка его основного конкурента в области контекстной рекламы, компании «Бегун», составила не более $70 млн. Недавно компания сообщала, что ее доходы от «контекста» выросли за прошлый год в 2,77 раза.

Ряд аналитиков считают, что оценки iConText завышены, прежде всего, из-за сильно преувеличенных показателей «Бегуна». Напомним, что, согласно предварительным оценкам компании «Рамблер», за 5 месяцев 2007 г. на «Бегуне» удалось заработать всего $13–15 млн. Общая выручка компании «Бегун» за прошлый год, по некоторым экспертным оценкам, не превысила $35–40 млн.

На рынке контекстной рекламы Рунета быстрее всех в 2007 г. росла компания Google
На рынке контекстной рекламы Рунета быстрее всех в 2007 г. росла компания Google

Самые высокие темпы роста на рынке контекстной рекламы России показывает корпорация Google: по подсчетам iConText, ее прибыль увеличилась не менее чем втрое и составила $10 млн. «Google вышел на рынок позже конкурентов, а потому растет быстрее, — рассуждает руководитель отдела исследований компании „Суп“ Борис Овчинников. — Но пока доля Goggle в „контексте“ существенно меньше той, которую компания занимает на рынке интернет-поиска. Поэтому мировому интернет-гиганту следует решать проблему неэффективной монетизации в Рунете, которая сложилась, видимо, из-за низкого уровня рекламодателей». По мнению Овчинникова, рост Google на рынке контекста в 2008 г. вновь будет выше среднерыночного.

Контекстная реклама в 2007 г. закрепила за собой позиции лидера интернет-рекламы. Генеральный директор агентства MediaSelling Лев Глейзер высказал предположение, что «в 2007 году объемы рынка контекстной рекламы превышают объемы рынка медийной на 15–20%».

Изменения в структуре рынка, при которых медийная реклама уступает свои позиции, а контекстная наращивает долю, естественны: с ростом зрелости российского рынка эта тенденция продолжится, и он придет в соответствие со структурой западных рынков, - считает генеральный директор компании "Бегун" Алексей Басов. - Медийную рекламу используют, как правило, крупные рекламодатели для повышения узнаваемости бренда, в то время как контекстная реклама лучше решает задачи представителей малого и среднего бизнеса. Этим, в большей степени, и обусловлен стремительный рост сегмента. Стоит отметить, что в начале своего развития рынку легко показывать колоссальные темпы роста, но при достижении серьезных объемов сохранять прежнюю динамику становится все более сложно. В связи с этим мы будем наблюдать замедление роста сегмента контекстной рекламы".

Специалисты iConText считают, что в 2008 г. рост рынка контекстной рекламы останется как минимум на уровне 2007 г. и объем рынка может достичь  $500 млн. В MindShare Interaction прогнозируют, что рынок онлайн-рекламы в России за 2008 г. составит $645 млн, из которых $360 млн. придется на «контекст».

Но отдельные эксперты считают, что 2008 г. станет периодом кризиса контекстной рекламы. «Крупные бренды по-прежнему неохотно идут в „контекст“, в котором в основном заинтересованы небольшие фирмы, — говорит генеральный директор рекламного агентства „Роквел“ Сергей Шкарупа. — Уже во второй половине 2007 г. заказов на этом рынке стало меньше, бизнес стал чаще обращать внимание на медийную рекламу». По мнению Шкарупы, проблемой «контекста» скоро станет отсутствие «неудовлетворенного спроса». «Например, многие автомобильные производители намеренно создают очереди, стимулируя продажи своей продукции, — подчеркивает эксперт. — А на рынке рекламы тот же „Яндекс“ открывает все новые площадки для продажи „контекста“, нарушая механизм „неудовлетворенного спроса“». Сергей Шкарупа считает, что рост сегмента контекстной рекламы Рунета окажется в 2008 г. весьма несущественным или его вообще может не произойти. По его словам, существенную часть бюджета у «контекста» скоро начнет оттягивать новый вид «медийки» — видеореклама.

Источник: www.cnews.ru

Новости партнеров:


Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Инновации в медицине
Тема инноваций в области медицинских товаров является актуальной и касается каждого. Сегодня использование больших данных, искусственного интеллекта и других технологий стимулирует внедрение медицинских новшеств по всему миру. Новые методы профилактики, диагностики и контроля заболеваний, а также инновационные препараты и техники для мониторинга и лечения обещают значительно улучшить качество жизни людей.
CRM системы для повышения B2B продаж
CRM – оченеь эффективный инструмент для повышения продаж в сегменте B2B. Платформа удобна менеджерам для фиксации каждого шага работы с клиентом, руководителю – для контроля работы сотрудников и получения оперативной аналитики.
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Любите посмотреть кино или поиграть? Для этого созданы QLED-телевизоры. В его основе – технология квантовых точек, которая позволяет достичь максимально точной цветопередачи и делает цвета более яркими, насыщенными и живыми. В результате вы получаете невероятное изображение, которое намного превосходит возможности других ТВ.
Гиперконвергентные инфраструктуры
С постоянным развитием информационных технологий и расширением объемов данных компании сталкиваются с необходимостью улучшить свои IT-инфраструктуры, чтобы обеспечить эффективное хранение, управление и обработку данных.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом

ТОПовые игровые ноутбуки

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
[email protected]

Редактор:
[email protected]

Реклама:
[email protected]

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru