«Билайн» при участии Brand Mobile реализовал первый проект в области мобильной рекламы

ОАО "ВымпелКом" объявляет о реализации первого проекта по размещению рекламы на своих вещательных каналах c 07 декабря 2007 года в г. Ростов-на-Дону, осуществляющая в сотрудничестве с агентством мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile для брендов Fanta и Burn компании Coca-Cola.

Мобильная рекламная кампания осуществлена в сотрудничестве с агентством мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile www.brandmobile.ru для брендов Fanta и Burn компании Coca-Cola.

  В качестве каналов размещения были задействованы WAP-портал "Билайн" (wap.beeline.ru) и  интерактивный вещательный сервис "Хамелеон". Совокупный охват аудитории данных каналов ? более 19 000 000 абонентов "Билайн".

  "Интерес со стороны крупнейших брендов еще раз доказывает, что у мобильной рекламы большое будущее в России," - отметила Зинаида Хохлова, директор по маркетингу массового рынка ОАО "ВымпелКом". "Мы довольны первыми результатами проекта и рассчитываем на расширение числа рекламодателей в будущем".

  Мобильная рекламная кампания Fanta была направлена на поддержку текущей промо-акции. Основной целью размещения рекламы в мобильных каналах было информирование потенциальных покупателей об акции бренда. На мобильном промо-сайте "Fanta. Прокачай свою реальность" (wap.fanta.ru), созданном агентством Brand Mobile, были размещены правила акции, описание призов и бесплатный мобильный контент в стиле бренда.

  Для бренда Burn мобильная рекламная кампания была приурочена к празднику Хеллоуин. Поэтому мобильный промо-сайт Burn (wap.newburn.ru), сделанный на основе WEB-сайта, был выполнен в соответствующем стиле и содержал массу полезных советов по проведению и  подготовке к этому празднику: от макияжа и костюмов до адресов клубов и советов по украшению квартиры в стиле Хеллоуин. Также на сайте можно было найти анонс фотоконкурса, его правила, описание призов. Каждому посетителю предлагалось бесплатно скачать брендированные картинки для мобильных телефонов в стиле Burn.

  Кампания бренда Fanta длилась 10 дней, кампания Burn продолжалась 5 дней. Баннеры брендов ротировались на главной странице портала "Билайн". Кликнув на баннер, посетитель портала попадал на WAP промо-сайт. По итогам проведенных кампаний CTR* баннеров, располагаемых в верхней позиции составил в среднем 5%.

  Особой популярностью посетителей мобильных промо-сайтов пользовались картинки для мобильных телефонов от брендов: их закачали  в свои телефоны 25% посетителей WAP-сайта Fanta и почти 50% посетителей WAP-сайта Burn.

  "Coca-Cola гордится репутацией одного из мировых лидеров  в области digital маркетинга и активно использует мобильные каналы продвижения своих брендов во всем мире. Мы рады, что, благодаря сотрудничеству с компанией "ВымпелКом" и агентством мобильного маркетинга Brand Mobile, теперь у нас появилась такая возможность и в России, ? говорит Владимир Кравцов, пресс-секретарь компании Coca Cola. -  Кампания, реализованная на вещательных каналах "Билайн", показала, что мобильная реклама обладает значительным потенциалом, прежде всего, за счет сочетания возможностей интерактивного контакта  и отсутствия информационного шума, который в избытке присутствует в традиционных медиа".

  * CTR  (Click-Trough Rate) - отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. CTR является показателем того, насколько эффективны рекламные блоки на площадке. Высокий показатель говорит об удачном расположении блока и хорошей релевантности объявлений в нем. Средний показатель CTR для WAP - сайтов составляет 1-3 %, для WEB-сайтов - от 0,1 до 0,5%.
 
  Продажа рекламных площадей осуществляется агентством мобильного маркетинга и рекламы Brand Mobile на информационных каналах "Билайн": WAP-портале, USSD-портале, универсальном автоответчике IVR, Хамелеоне. Рекламодатели могут выбрать один из форматов рекламного сообщения: графический баннер с текстом, просто графический баннер, текстовый баннер-тизер, интерактивное меню с рекламным содержанием или голосовое интерактивное меню с рекламным содержанием. Кроме того, рекламодатели могут адресовать рекламное сообщение различным группам пользователей в зависимости от размера среднего счета, контекста, географии абонента, модели телефона и потребительских предпочтений.

Новости партнеров: