Тесты, обзоры, статьи, аналитика

Нелегальные сервисы вредят развитию рынка VAS

Контент-провайдер "ИММО" («Информ-мобил») выступил платиновым спонсором VI Международного Бизнес-Форума MoCO-2010, прошедшего 15-16 июня в Москве. В рамках выступлений на конференции представители "ИММО" затронули ряд актуальных проблем и явлений сегодняшнего рынка VAS.

Выступив с приветственным словом на открытии форума, Управляющий ИММО Дмитрий Гумен поблагодарил коллег и организаторов за возможность вновь собраться на важнейшем событии индустрии дополнительных услуг мобильной связи, обменяться опытом и мнениями с профессионалами рынка VAS, наладить новые деловые контакты и связи, полезные для расширения горизонтов бизнеса.
 
Выступая с докладом «Путь МММ», Дмитрий Владимирович поделился видением перспектив и механизмов решения наиболее актуальной сегодня проблемы российского рынка VAS – мобильного мошенничества. По мнению Дмитрия Гумена, недобросовестное ведение бизнеса некоторыми игроками рынка привело к тому, что в сознании абонента между понятиями «микроплатежи» и «мобильное мошенничество» стоит знак равенства, что крайне негативно сказывается на рынке. Кроме того, сохранение текущей ситуации может привести к губительному для перспективной и полезной отрасли вмешательству со стороны государственного регулятора.
 
Согласно оценке ИММО, доля мошенничества в суммарном объеме контент-услуг на российском рынке составляет около 8%, а в партнерских программах – и вовсе около 11%. В 2009 году мобильные мошенники обобрали российских абонентов более чем на $50 млн. Объем доходов от недобросовестного ведения бизнеса рядом игроков рынка в самые «жирные» месяцы достигал $5-6 млн.
 
Минимум регулирования со стороны государства, считает Дмитрий Гумен, – огромный плюс и для абонента, и для всего рынка VAS. Отсутствие законодательных барьеров обеспечивает более быстрое и качественное развитие отрасли, хотя это вовсе не означает вседозволенности. Тем не менее, у некоторых предпринимателей, к сожалению, возникает такая иллюзия. По мнению Дмитрия Гумена, мобильное мошенничество несет реальную угрозу не только кошелькам абонентов, но и всему рынку VAS.
 
- На наш взгляд, существующей правовой базы достаточно для цивилизованного развития российской отрасли VAS. Сегодня она вполне может самостоятельно регулироваться игроками рынка и существовать в рамках правового поля, - заявил Дмитрий Гумен. – Меры по противодействию мошенничеству уже были предприняты операторами в начале года. Со своей стороны, мы предлагаем собственные эффективные решения и призываем коллег включаться в работу по формированию цивилизованных условий на рынке. В противном случае всем нам следует ожидать «помощи» со стороны государства. Первый сигнал об этом уже прозвучал: не так давно Роскомнадзор выступил с предложением ограничить отправку SMS на короткие номера таким образом, чтобы она была доступна лишь заключившим специальный договор абонентам.
 
Выступая с докладом «Сдерживающие факторы развития рынка легальной музыки в Интернете», руководитель Дирекции по контенту и Интернет-проектам ИММО Ирина Грандель рассказала, как повысить продажи музыки в российском сегменте мировой паутины. По словам Ирины, основным сдерживающим фактором является отсутствие эффективной бизнес-модели, которая позволила бы пользователям удобно и дешево скачивать легальную музыку.
 
Не секрет, что сегодня на российском рынке цифровой музыки доминирующую позицию занимают пираты. Бороться с ними запретительными методами неэффективно. Решением проблемы может стать появление качественных и недорогих витрин с легальным контентом. Подобные проекты способны сделать пиратские ресурсы неактуальными. Препятствием для массового появления легальных витрин является позиция правообладателей в отношении гарантированных минимальных отчислений.
 
- Такие отчисления сегодня обязаны выплачивать правообладателям владельцы музыкальных витрин вне зависимости от уровня продаж, - заявила Ирина Грандель. – В результате владельцам небольших ресурсов, которые являются двигателем торговли во всем мире, становится просто невыгодно размещать легальную музыку. Компания ИММО старается внести свой вклад в развитие массовых легальных музыкальных витрин и предлагает решения «под ключ», которые позволят владельцам ресурсов организовывать законные продажи без дополнительных затрат.
 
О том, как лучше продать свой контент в Интернете, рассказал во время доклада «Стагнация в сегменте цифрового контента. Эволюция взаимоотношений с правообладателями» директор по управлению закупками ИММО Дмитрий Шалимов. По его словам, основную долю музыкальных цифровых продаж в сегменте VAS на протяжении нескольких лет формировали RBT-продажи. Однако темпы роста доходности существенно замедлились, т.к. RBT-рынок сегодня близок к насыщению. Повторить успех RBT-витрины в Интернет сегодня наряду с пиратством мешает проблема высоких цен на контент. Чтобы открыть музыкальную витрину в Интернете, владельцам ресурсов приходится преодолеть ряд препятствий, которые у многих просто отбивают желание заниматься легальными продажами, считает Дмитрий Шалимов.
 
Кроме необходимости выплачивать гарантированные отчисления правообладателям, к подобным препятствиям Дмитрий относит и необходимость собирать большой каталог контента, очищать на него права, разрабатывать удобный сервис, создавать витрины и продукты продаж, изучить специфику продаж мультимедийного контента в Интернете и многое другое. Все вышеперечисленное требует огромных затрат человеческих и технических ресурсов, которых просто нет у большинства Интернет-порталов. С другой стороны, правообладателям также непросто работать с большим количеством витрин, порой не очень крупных, так как это – также затраты на ведение отчетности, сопровождение множества платформ с контентом, да и просто значительный объем договорной работы.
 
 - То есть проблема создания массового рынка легальных витрин цифровой музыки актуальна и для владельцев ресурсов, и для правообладателей, - заявил Дмитрий Шалимов. – Решение этой проблемы предлагает компания ИММО. Мы создали платформу, которая позволит владельцам сайтов и правообладателям быстро и без лишних сложностей продавать легальную музыку. Мы собрали штат высококвалифицированного персонала: технических специалистов, программистов, менеджеров, специалистов по лицензированию и агрегации прав. Все они профессионалы высшей пробы. Наш 10-летний опыт работы на рынке позволил скрупулезно проработать маркетинговые стратегии по продажам цифрового контента, и мы можем гарантировать партнерам быстрое и удобное создание прибыльных музыкальных витрин «под ключ».
 
Доклад на тему «Удобный и дружелюбный RBT сервис: копирование и пакетная продажа контента», озвученный директором по RBT-продуктам ИММО Оксаной Борисовой, был посвящен эффективным каналам реализации рингбэктонов: копированию и пакетной продаже.
 
Несмотря на то, что услугу RBT в России можно смело называть одним из главных драйверов рынка VAS, для дальнейшего развития она все же нуждается в постоянном продвижении. Препятствием является характерная особенность RBT: пользователь не слышит заказанных мелодий, и, следовательно, подключив услугу, забывает о ней и не покупает новых треков. В результате около 50% абонентов (эта цифра разнится в зависимости от региона и оператора) не покупают регулярно RBT-контент, а пользуются мелодией, установленной по умолчанию. 
 
- Для дальнейшего развития услуги необходимо предлагать абонентам удобные способы заказа RBT-контента, - заявила Оксана Борисова. – Наиболее эффективными в этом отношении мы считаем копирование RBT-композиции и пакетную продажу. Копирование - это возможность заказать контент в момент его прослушивания при исходящем звонке нажатием всего одной клавиши телефона. Как показывает практика, эта функция значительно поднимает доходы: ее доля в продажах контента составляет 19%. Продажа контента пакетами дает абонентам возможность приобрести сразу несколько мелодий по выгодной цене одним заказом. Эта функция также позволяет повысить финансовую привлекательность услуги: доля «пакетных продаж» в общих доходах от RBT составляет около 11%.

Источник: Technograd.com




Новости партнеров:


Комментарии:

Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Инновации в медицине
Тема инноваций в области медицинских товаров является актуальной и касается каждого. Сегодня использование больших данных, искусственного интеллекта и других технологий стимулирует внедрение медицинских новшеств по всему миру. Новые методы профилактики, диагностики и контроля заболеваний, а также инновационные препараты и техники для мониторинга и лечения обещают значительно улучшить качество жизни людей.
CRM системы для повышения B2B продаж
CRM – оченеь эффективный инструмент для повышения продаж в сегменте B2B. Платформа удобна менеджерам для фиксации каждого шага работы с клиентом, руководителю – для контроля работы сотрудников и получения оперативной аналитики.
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Любите посмотреть кино или поиграть? Для этого созданы QLED-телевизоры. В его основе – технология квантовых точек, которая позволяет достичь максимально точной цветопередачи и делает цвета более яркими, насыщенными и живыми. В результате вы получаете невероятное изображение, которое намного превосходит возможности других ТВ.
Гиперконвергентные инфраструктуры
С постоянным развитием информационных технологий и расширением объемов данных компании сталкиваются с необходимостью улучшить свои IT-инфраструктуры, чтобы обеспечить эффективное хранение, управление и обработку данных.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом

ТОПовые игровые ноутбуки

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
[email protected]

Редактор:
[email protected]

Реклама:
[email protected]

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru