Тесты, обзоры, статьи, аналитика

Новая концепция для старого бренда

Вслед за обновленной стратегией CDMA-оператор "Скай Линк" представил новую концепцию продвижения бренда. Она ляжет в основу рыночной экспансии компании.

Для своей обновленной стратегии "Скай Линк" решил проработать и новую концепцию бренда. Вчера оператор объявил, что репозиционирует бренд и адаптирует коммуникации под услуги связи третьего поколения. Как говорят в компании, технология CDMA2000 1X EV-DO позволяет абонентам пользоваться сервисами, по функционалу сопоставимыми с услугами 3G. Это стратегическое преимущество необходимо отразить в позиционировании бренда, считают в "Скай Линке", однако кардинально менять бренд оператор не намерен. "Визуализация у "Скай Линка" сильная, но необходимо было обратить ее к новым ценностям", - пояснила директор по связям с общественностью компании Ольга Пестерева.

Разработку креативной концепции проводит лондонское агентство Dragon. Стратегия нового позиционирования уже разработана, проводится ее детализация и рестайлинг фирменного стиля. Федеральная рекламная кампания с новым креативом стартует в октябре, обещает Ольга Пестерева.

По данным на июль 2007 г., "Скай Линк" обслуживает более 472 тыс. абонентов. Стратегия компании направлена на дальнейшее развитие услуг на основе высокоскоростной мобильной передачи данных и интеллектуальных мобильных сервисов нового поколения. Недавно оператор озвучил планы по освоению 10% рынка мобильной связи к 2011 г. Пока свою долю "Скай Линк" оценивает в 2%, а сам рынок - в $17 млрд. Как заметил на недавней встрече с журналистами заместитель гендиректора по операционной деятельности Виктор Устюжанин, приоритетной услугой является передача данных, однако и на голосовой телефонии компания надеется получать "приличные доходы".

Сейчас доля услуг по передаче данных в ARPU "Скай линка" составляет 25% при ARPU в $52. К 2011 г. планируется довести ее до 75%. "Наши амбиции лидера на рынке мобильного Интернета должны быть поддержаны цельной стратегией коммуникаций и сильной креативной составляющей", - отметила генеральный директор "Скай Линка" Гульнара Хасьянова. "Заявленные планы говорят не просто об амбициозности, а о суперамбициозности текущего руководства компании. Безусловно, они имеют шансы на реализацию, однако на 90% это зависит от роста спроса на услуги беспроводного широкополосного доступа в Интернет", - рассуждает директор по развитию "Коминфо Консалтинг" Евгений Соломатин.

"Вряд ли даже самое креативное продвижение позволит оператору существенно усилить свои рыночные позиции, - признает аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков. - В условиях насыщенного рынка борьба за абонента становится войной бюджетов. Вряд ли "Скай Линк" сможет по этому критерию конкурировать с операторами "большой тройки". Он также напоминает, что последние скоро построят 3G-сети, и вряд ли до того момента "Скай Линк" успеет существенно увеличить свою абонентскую базу за счет преимущества в секторе широкополосного доступа.

Источник - www.comnews.ru




Новости партнеров:


Комментарии:

Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Что такое MacBook Pro 14 и для кого он
Одной из главных новинок второй половины 2021 года в мире компьютерной техники по праву считается MacBook Pro 14 – чистокровный наследник классических MacBook Pro 13 прошлых лет.
Чем полезен виртуальный номер и кому он нужен
Виртуальный номер — современная связь для бизнеса при минимальных финансовых затратах и возможностью организовать удаленный колл-центр хоть в Гвадалахаре, Буркина-Фасо или Гонолулу.
Телевизоры со Smart TV: в чем преимущества и особенности моделей?
Некоторые еще помнят те времена, когда мы спешили домой, чтобы посмотреть любимый фильм или передачу, так как больше нигде их нельзя было увидеть. Старые телевизоры могли транслировать только ограниченное количество каналов, и приходилось мириться с этим.
Лучшая камера в смартфоне Apple iPhone 12 Pro Max
Безупречное качество фото- и видеосъемки — пожалуй, одна из основных причин невероятной любви миллионов людей к смартфонам бренда Apple. Действительно, так, как снимают айфоны, не умеет снимать ни один камерофон даже именитых брендов.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
info@technograd.com

Редактор:
editor@technograd.com

Реклама:
adv@technograd.com

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru