Тесты, обзоры, статьи, аналитика

Что ждет Google в Рунете?

Российский рынок контекстной рекламы продолжает уверенный рост. В 2006 г. его объем составил $110 млн. и превзошел показатель 2005 г. почти в 2,5 раза. На сегодняшний день подавляющую часть рекламных бюджетов в Рунете делят местные игроки. Однако все большую активность в России проявляет мировой лидер рынка онлайн-рекламы — компания Google.

Сможет ли интернет-гигант повторить свой успех на отечественном рынке и что противопоставят ему локальные игроки? Этот вопрос CNews задал российским компаниям — лидерам рынка контекстной рекламы.

Рунет, без сомнения, один из наиболее перспективных и важных для корпорации Google рынков. Однако ее положение в нашей стране пока довольно незавидное. Если в зарубежных секторах интернета компания в большинстве случаев чувствует себя более чем уверенно — как в Европе, так и в Азии, ресурсы Google по популярности среди интернет-пользователей сумели занять как минимум третье место, — то в России сильные локальные игроки пока не дают американскому гиганту взобраться на пьедестал. Недостаточно высокая популярность рекламных площадок в Рунете даже заставила Google рекламировать себя, что для интернет-гиганта вовсе не свойственно. Компания начала продвигать российским пользователям свой поисковик и почтовый сервис Gmail. Участники рынка считают, что усилия Google смогут принести свои плоды: «В настоящее время Google на рынке контекста занимает третье место, — считает Лев Глейзер, генеральный директор AdWatch. — В действительности все зависит от того, какую долю от поисковых запросов в Рунете обрабатывает поисковик Google. И если на данном рынке он занимает около 24%, то логично было бы предположить цифру на рынке контекстной рекламы, равную примерно 10%».

Соглашается с ним и Мария Черницкая — генеральный директор компании iContext. «Не стоит думать, что если именно сейчас в отношении данного рынка со стороны Google в России не видно каких-то суперактивных действий, то компания плохо представлена на рынке — это еще ничего не значит. Просто у компании несколько другая стратегия: не тратить время и ресурсы на "сиюминутную" гонку на рынке и борьбу за сегодняшних клиентов, а создавать лояльную аудиторию». Тихое и незаметное завоевывание рынка, по ее мнению, в итоге приведет к тому, что однажды Google займет серьезную долю рынка. «Вряд ли это произойдет в краткосрочной перспективе, а вот в долгосрочной — Google наверняка серьезно потеснит нынешних лидеров рынка», — говорит г-жа Черницкая.

Светлана Гусева, руководитель отдела продаж 2Sun, оценивает долю Google на российском рынке контекста еще оптимистичнее — в 15-17%. Правда, г-жа Гусева не очень верит в перспективы дальнейшего развития: «Если и будет увеличение доли рынка, то незначительное, скорее всего до 20%».

Однако далеко не все участники рынка оценивают перспективы Google столь оптимистично: «На настоящий момент и в ближайшем будущем, думаю, вряд ли Google стоит рассчитывать на заметную долю рынка интернет-рекламы, — говорит Сергей Шкарупа, генеральный директор Rokwell. — Тому причиной много факторов — как, например, проблемы с юридическим оформлением рекламных кампаний Google (разница между российским и зарубежным законодательствами практически сводят на нет все усилия по нормальному проведению рекламных кампаний с помощью Google). К этому стоит добавить и ряд технологических препон — с использованием рекламных инструментов Google очень трудно серьезно планировать рекламные кампании, далеко не самые лучшие инструменты мониторинга, отчетности и т.д. Кроме того, у рекламной платформы в Google практически отсутствует поддержка — нет людей, которые могли бы адекватно консультировать клиентов, решать их вопросы в процессе сотрудничества и т.д.».

Ему вторит г-жа Гусева: «Из минусов отмечу отсутствие нормальной обратной связи с представителями Google, перечисление средств на клиентский аккаунт занимает порой до 7 дней, договор заключается посредством публичной оферты».

С чрезвычайно низкой оценкой текущей доли Google согласен и Алексей Басов, генеральный директор компании «Бегун»: «В настоящее время доля Google на российском рынке интернет-рекламы весьма невелика; можно даже сказать, что он на этом рынке вообще никак не представлен». Тем не менее г-н Басов позитивно оценивает шансы Google: «Да, безусловно, Google — это потенциально опасный противник, который может серьезно потеснить на рынке интернет-рекламы нынешних лидеров и, так сказать, поменять ландшафт данного рынка. Пока никаких особенных действий в этом направлении со стороны Google не видно, но российские участники рынка весьма пристально следят за ним. Google, пожалуй, единственная транснациональная корпорация, довольно успешно действующая на российском интернет-рынке. То, что текущая политика и действия компании на нашем рынке могут показаться не слишком эффективными, в общем-то еще ничего не значит».

Однако эксперт не исключает и совершенно противоположного варианта развития событий: «Google может как очень серьезно заявить о себе в Рунете, так и не заявить никак — как, например, это случилось в Бразилии, чей интернет-рынок, кстати, имеет много сходств с нашим, и где сильные локальные игроки так и не дали Google занять достойное место». Среди прочих причин возможной неудачи Google на российском рынке — не слишком высокий приоритет нашего рынка в глобальной стратегии Google и, как следствие, недостаточная гибкость российского офиса. «Есть и ряд технологических проблем — в частности, серьезные различия российского и американского банковского законодательства приводят к тому, что те же расчеты по рекламным кампаниям Google, которые так удобны почти во всем мире, в России осуществить на практике очень трудно, и механизм нужно как-то менять».

Не особенно позитивно о доле Google на россйиском рынке отзывается и Елена Молчанова, генеральный директор Promo Interactive: «Я не думаю, что Google входит в первую десятку ведущих площадок, особенно если говорить о цифрах по 2006 г. За последние месяцы российских объявлений в самом Google и на сайтах-участниках Adsense явно прибавилось, но до оборотов «Яндекса» и «Бегуна» там явно еще очень далеко (наверняка на порядок меньше)». Что касается перспектив, то г-жа Молчанова также высказывается о них довольно осторожно: «Если говорить о ближайшем годе, то потолок здесь — это вход в десятку крупнейших рекламных площадок России (хотя это очень оптимистичная оценка). Более же реальная цель на этот год — окончательно утвердиться в качестве поисковика №2 в Рунете».

«Конечно, можно считать, что Google немножко подстроился под Россию — в конце концов, мы единственная страна, под которую дорабатывалась принятая в компании схема финансовых расчетов (безналичные платежи для юрлиц, предоставление бумажных документов и т.д., это, кстати, не могло не повлиять на серьезный рост российских доходов Google). Но в целом я бы не сказала, что это какое-то кардинальное изменение», — говорит Елена Молчанова. По ее мнению, очевидные основные плюсы Google — очень сильный бренд, теперь уже хороший поиск, глобальное лидерство в поисковых технологиях, постоянная генерация новых сервисов, огромные инвестиционные возможности и т.д. Главный же минус очевиден — сильные локальные конкуренты. Даже «ударные» сервисы Google часто подхватывает тот же «Яндекс», причем его версии часто лучше, чем локализованные Google, а уж продвигаются они на порядок активнее.

Источник - www.cnews.ru




Новости партнеров:


Комментарии:

Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Что такое MacBook Pro 14 и для кого он
Одной из главных новинок второй половины 2021 года в мире компьютерной техники по праву считается MacBook Pro 14 – чистокровный наследник классических MacBook Pro 13 прошлых лет.
Чем полезен виртуальный номер и кому он нужен
Виртуальный номер — современная связь для бизнеса при минимальных финансовых затратах и возможностью организовать удаленный колл-центр хоть в Гвадалахаре, Буркина-Фасо или Гонолулу.
Телевизоры со Smart TV: в чем преимущества и особенности моделей?
Некоторые еще помнят те времена, когда мы спешили домой, чтобы посмотреть любимый фильм или передачу, так как больше нигде их нельзя было увидеть. Старые телевизоры могли транслировать только ограниченное количество каналов, и приходилось мириться с этим.
Лучшая камера в смартфоне Apple iPhone 12 Pro Max
Безупречное качество фото- и видеосъемки — пожалуй, одна из основных причин невероятной любви миллионов людей к смартфонам бренда Apple. Действительно, так, как снимают айфоны, не умеет снимать ни один камерофон даже именитых брендов.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
info@technograd.com

Редактор:
editor@technograd.com

Реклама:
adv@technograd.com

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru