Мелодия для абонента

Российские сотовые операторы пытаются подмять под себя рынок торговли цифровой музыкой. Следом за "ВымпелКомом", договорившимся с Warner Music о продаже российским абонентам изданных ею композиций, музыкальный интернет-магазин открыла МТС. А вскоре запустить аналогичный проект собирается и "МегаФон". Правда, владельцы сайтов, продающие песни за символические 0,1 USD, сомневаются, что россияне захотят платить сотовым компаниям в 10 раз больше.

На WAP-портале МТС открылся магазин мобильной музыки "Живой звук", где абоненты могут купить полифонические рингтоны, реалтоны (фрагменты реальных фонограмм) и даже полноценные композиции в формате mp3. Там можно отыскать песни Селин Дион, Шакиры, Aerosmith, Modern Talking, а также ряда российских исполнителей. За полный mp3-файл МТС просит 0,99 USD (без учета НДС), а если покупатель приобретает три песни сразу, они обойдутся ему в 2 USD. Посетитель wap-магазина может скачать понравившуюся песню на телефон и установить ее в качестве звонка или гудка, который будет слышать человек, набравший его номер.

До сих пор МТС не продавала музыку под собственным брендом, говорит директор департамента по связям с общественностью компании Станислав Федулов. Сделать это теперь она решила, чтобы подогреть спрос на реалтоны в России. Сейчас контент-провайдеры продают их в среднем по 2-3 USD за мелодию. А 0,99 USD за песню ? это цена, которую абоненты готовы платить за мобильную музыку, считает Федулов.

МТС идет вслед за "ВымпелКомом", который на прошлой неделе заключил контракт с Warner Music, позволяющий абонентам оператора с 15 августа скачивать на мобильные телефоны музыкальный и видеоконтент, права на который принадлежат Warner. Одновременно "ВымпелКом", как один из спонсоров предстоящего российского концерта Мадонны, получил эксклюзивные права в течение пяти месяцев продавать в России песни поп-дивы. По словам руководителя направления по работе со СМИ "ВымпелКома" Юлии Остроуховой, композиции из каталога Warner обойдутся абонентам "ВымпелКома" примерно в 2 USD (c учетом НДС) за реалтон и в 1,2 USD ? за рингтон. Благодаря прямому договору с Warner "ВымпелКому" удалось снизить цену mp3-трека с 3 до 2 USD, говорит Остроухова. Стоить 0,99 USD, как у МТС, легальные композиции не могут, уверена она. Но Федулов заверяет: МТС будет торговать исключительно легальным контентом. Компания "Информ-мобил", у которой оператор приобретает музыку, делает все необходимые отчисления по авторским и смежным правам, говорит он. Получить комментарии в "Информ-мобил" вчера не удалось.

Впрочем, на деле МТС будет взимать с покупателей музыки значительно более 0,99 USD. Как утверждает пресс-секретарь контент-провайдера "Никита Мобайл" Андрей Швечков, абоненты должны будут платить оператору дополнительные деньги за объем скачиваемого файла. Исполнительный директор контент-провайдера i-Free Сергей Шульга попробовал скачать на портале МТС музыкальный файл весом 500 Кб: по его словам, ему пришлось заплатить за трафик 160 руб. (почти 6 USD). До сих пор сотовые операторы забирали себе примерно половину доходов от продажи реалтонов (примерно 1,5 USD за реалтон), а вторую половину делили поставщик контента и правообладатель, рассказывает Швечков. В "ВымпелКоме" пока не определились, брать ли с абонентов деньги за трафик.

Примеру "ВымпелКома" и МТС намерен последовать и "МегаФон". Его пресс-секретарь Марина Белашева говорит, что оператор скоро запустит аналогичный проект, но подробности пока не рассказывает. Впрочем, по ее словам, "МегаФон" уже продает музыку, в том числе и реалтоны, под собственным брендом ("МегаФон Pro"), а поставляют мелодии контент-провайдеры, которые рассчитываются с правообладателями.

Сотовым компаниям придется конкурировать на музыкальном поле с множеством интернет-сайтов, продающих mp3-файлы всего за 0,1 USD (например, Allofmp3), а некоторые и вовсе распространяют их бесплатно. Средний абонент МТС платит за связь 6,2 в месяц, а "ВымпелКома" ? 6,6 USD, и трудно поверить, что они станут охотно платить по 0,99 USD за один трек, говорит представитель пресс-службы компании "Медиасервисес" (владеющей сайтом Allofmp3).

Старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина согласна, что покупать музыку у МТС и "ВымпелКома" станут немногие: пользователей может привлечь удобство скачивания музыки, но четверть пользователей все равно будут стараться использовать бесплатный контент. По оценкам Зобниной, приобретать композиции у МТС захотят не более 5% ее абонентов.

Светлана Витковская, Игорь Цуканов

Источник - www.vedomosti.ru