Глядя на цифры

Переход России на цифровое телевещание будет стоить как минимум 110 млрд. рублей. Чиновники надеются распределить расходы между независимыми операторами связи и зрителями. Пора готовиться смотреть телевизор за деньги.

Начавшийся недавно Чемпионат Мира по футболу - праздник не только для фанатов спорта. Этот месяц принесет дополнительные миллионы долларов авиаперевозчикам, отелям, пивоваренным компаниям, телеканалам и рекламным агентствам. Но не только им. Впервые хороший повод «отметить» это спортивное событие появится еще и у производителей жидкокристаллических панелей высокой четкости (High Definition — HD), а также у спутниковых каналов, которые будут транслировать чемпионат в формате HDTV. Зарубежные аналитики прогнозируют, что футбольные баталии могут буквально «взорвать» рынок телевизоров высокой четкости. Они ожидают, что среднемесячные продажи таких аппаратов должны вырасти на 80–110%, а также отразиться на росте количества подключений к спутниковым каналам, вещающим в HDTV, ведь многие болельщики непременно захотят посмотреть действо не просто на широком экране, а на таком, где четко просматриваются мельчайшие детали картинки, вплоть до травинок на поле (это качественное отличие телевидения высокого разрешения от нынешнего стандарта).

Предположения европейских аналитиков подтверждают высказывания потенциальных покупателей. Не так давно, к примеру, в личной беседе с корреспондентом «BusinessWeek Россия» генеральный директор чешско-российской компании Strom Telecom Нихад Хурем сказал, что уже запланировал приобретение HDTV-панели как раз к чемпионату мира. «Многие люди, я думаю, поступят так же, тем более что телевизоры высокого разрешения становятся доступнее в цене », — рассуждает Нихад Хурем.

Цифровые прелести

Для Россиян - это утверждение пока не очень актуально по нескольким причинам. Немногие соотечественники сейчас вообще задумываются о том, что такое это самое «изображение высокой четкости». Но и в отсутствие HDTV можно понять и оценить, что значит High Definition, на обычном компьютере: достаточно поставить на экран монитора картинку сначала в разрешении 800х600, а потом — 1230х1149 (или больше) пикселей на дюйм. Во втором варианте каждая деталь изображения будет прорисована четче, «всплывут» нюансы, которых не было видно при низком разрешении, скажем, мелкие брызги от воды или снежинки, линии предметов станут более заметными, а рисунок приобретет глубину и объемность.

Представьте, каково это: увидеть грандиозную эпопею «Властелин колец» или фантастический боевик «Матрица» с таким качеством изображения! Даже много раз пересмотренные фильмы заиграют новыми красками!

Во всем мире киноиндустрия уже подошла к новому скачку в совершенствовании качества изображения и звука (первая «революция» в домашнем видео произошла 10 лет назад, когда появились DVD ). HD-панели уже продают, и хотя моделей не так много, стоят они уже около $2 тыс. (неплохо для нового продукта), а некоторые зарубежные телеканалы перевели часть программ в HDTV. Причем, не только платные кабельные каналы, но и федеральные вроде американской АВС или английской ВВС, которые транслируют хитовые сериалы и футбольные матчи в HD и с многоканальным звуком 5.1.

Нам же остается только завидовать (или покупать пакеты зарубежного спутникового ТВ), ведь детальная, кристально чистая картинка телеэфира российским зрителям пока лишь снится. Во-первых, для трансляции программы в HDTV нужно как минимум изменить стандарт вещания с аналогового на цифровой. Во-вторых, даже переход на «цифру» еще не означает, что вещание будет именно в высоком разрешении (1080 точек на дюйм экрана), поскольку за передачу HD телекомпаниям придется заплатить в 10 раз больше, чем за сигнал в привычном разрешении (примерно 680 точек на дюйм).

Подвижки к переходу на цифровое вещание в России уже начались: разработанная Мининформсвязи и Минкультуры России концепция «Федеральной целевой программы развития телевидения и радиовещания» уже направлена на согласование в парламент, курировать переход на «цифру» взялся сам первый вице-премьер Дмитрий Медведев. По прогнозам замминистра информационных технологий и связи РФ Бориса Антонюка, до 2015 года (а при удачном стечении обстоятельств - в 2013 году) мы точно расстанемся с аналоговым телевещанием.

Качественное покрытие

Переход на более современные стандарты, хоть и сопряжен с внушительными затратами на полную замену ретрансляционного оборудования, оснащение телестудий и даже на апгрейд каждого отдельного телевизора, задуман не случайно. Главных целей государства в этом проекте как минимум две: освободить частоты и обеспечить все населенные пункты страны хотя бы минимумом ТВ-программ.

Цифровое телевидение более емкое по сравнению с аналоговым. В частоты, которые сейчас занимает один канал, можно легко уместить как минимум пять цифровых сигналов. Экономия в данном случае актуальна: сейчас в России не хватает эфира ни для телерадиовещателей, ни для нужд сотовых операторов. Поэтому компании, намеревающиеся предоставлять мультимедийные сервисы или услуги связи, вынуждены участвовать в не всегда объективных и недешевых тендерах на получение немногих свободных частот. Эта ситуация — пережиток советского прошлого, когда эфир делили между связистами и военными в соотношении 20/80. Сегодня связисты пытаются пролоббировать конверсию частот, переставив цифры в пропорции в своих интересах.

«На сегодня 50% населения страны имеет возможность принимать не более пяти каналов. Например, в Москве граждане смотрят 18 каналов, а в деревне Куличики Корякского автономного округа только два», — говорит Борис Антонюк.

Переход на цифровое вещание призван поставить точку в доставке телесигнала даже до отдаленных деревень в регионах со сложной географией, ибо цифровые технологии позволяют передавать сигнал на большие расстояния без ухудшения качества изображения и звука, что невозможно при аналоговом вещании. Сейчас лишь 70% телевизоров страны принимают шесть каналов, а все 18 бесплатных каналов могут «поймать» не более 1% зрителей России.

Без "снега"

Сами зрители с переходом на «цифру» не только смогут настроить свои телевизоры, но и получат уверенный прием и стабильное изображение без «снега» и раздвоения (правда, разбивание на «квадратики», свойственное цифровому видео в случае запаздывания пакетов, никто не отменяет).

«Стандартом для цифрового телевидения также является наличие звукового сопровождения в стереоформате для передачи объема при помощи звуковых эффектов. Кроме того, цифровое телевидение позволяет сделать процесс потребления телевизионных услуг более удобным за счет новых возможностей: электронной программы передач (ее можно просматривать на экране телевизора ), услуги «смещенный просмотр» (автоматическая запись транслируемой программы с последующей трансляцией в удобное время)», - рекламирует «цифру» Ваагн Мартиросян, генеральный директор ОАО «Центральный телеграф».

Впрочем, насколько все эти технологические фишки окажутся востребованными российскими зрителями, предугадать тяжело. К примеру, переход «Первого канала» и MTV на вещание со стереозвуком (а большинство современных телевизоров поддерживает стерео), по данным КОМКОН, никак не отразилось ни на рейтингах , ни на лояльности зрителей к каналам.
«Стереовещание для телевидения не так важно. И хотя переход на «цифру» дает реальную пользу (изображение становится четче, принимать канал проще), но для потребителя первую скрипку играет все-таки не техническое совершенство, а контент и общая тенденция к его фрагментации, то есть создание специализированных каналов», - считает руководитель ТВ проектов «КОМКОН-Медиа» Андрей Слепченко.

А вот директор департамента информационных технологий телеканала СТС Александр Декевич считает, что цифровое ТВ и новые сервисы будут востребованы: «Однако говорить о том, что эта востребованность будет соизмерима с затратами, а также об окупаемости перехода на «цифру», думаю, пока рано. По крайней мере, в ближайшие после реализации программы годы».

Кто заплатит по счетам?

Неоспоримые технологические (не путать с контентными) аргументы в пользу «цифры» еще не означают, что переход на новый формат вещания получится гладким. Уже сейчас, даже на стадии концепции (!) программы развития телевидения сломано немало копий. Главный вопрос на повестке дня: кто заплатит за реализацию этой программы?

В Мининформсвязи считают, что затраты на строительство цифровых сетей вещания (а это прокладка новой оптики по стране, аренда спутниковых каналов и т.д.) должны лечь на участников рынка связи, то есть на независимых операторов. По оценкам Минсвязи, размер инвестиций в создание инфраструктуры для цифрового вещания по всей стране и трансляции социального пакета (то есть доступного для всех минимального набора программ) составит около 60 млрд. рублей. Правда, сами игроки склонны умножать предложенную цифру на 2–2,5.
«Основная проблема перехода на «цифру» заключается в приобретении декодеров (set-top-box), так как без них невозможно будет принимать цифровой сигнал на обычный телевизор. В нашей стране примерно 30% семей (около 20 млн.человек) относятся к социально незащищенным слоям населения, для них затраты на декодеры при цене 2–2,5 тыс. рублей весьма существенны. Поэтому в концепции мы предлагаем государству профинансировать закупку бесплатных декодеров для малоимущих семей», — говорит Борис Антонюк. По примерным расчетам Мининформсвязи, затраты только на декодеры для малоимущих семей могут составить 50 млрд. рублей.

Другой точки зрения придерживаются в подведомственном Федеральному агентству по печати и массовым коммуникациям ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС подчиняется Роспечати и управляет почти всеми радиотелевизионными передающими центрами страны). Здесь считают, что «оцифровка» вещания прежде всего «государственное дело».

«Если цифровая сеть будет строиться и эксплуатироваться на коммерческой основе, цена за прием каналов, которую заплатит телезритель, будет существенно выше, чем если бы проект реализовывало государство. Кроме того, когда все сети в руках частных собственников, нет никаких гарантий того, что права граждан на получение бесплатной информации будут удовлетворены», — считает генеральный директор РТРС Геннадий Скляр.
Впрочем, опасения представителей РТРС понять можно: если бизнес по передаче сигнала будет передан в частные руки, РТРС потеряет свои монопольные позиции.

Оператор оператору конкурент

Пожалуй, единственными, кто воспринял решение государства отстраниться от строительства цифровых сетей позитивно, оказались операторы связи.

«Если бы государство обеспечило благоприятный инвестиционный климат, операторы с удовольствием стали бы инвестировать в создание инфраструктуры цифрового вещания. Ведь внедрение цифровых услуг на уже построенных сетях доступа позволяет операторам повысить доход от каждого абонента, ибо появляется возможность предоставить больше услуг. Для абонентов это хорошо тем, что рынок демонополизируется и начинает работать как конкурентная среда», - говорит Ваагн Мартиросян.

Но тут есть одно большое «но»: каков будет механизм обеспечения общедоступности подобных услуг? «Уже сейчас операторы демонстрируют, что в крупных городах рентабельно и интересно строить телевизионные сети: там это можно окупить. И провайдеры уже этим занимаются. На селе ситуация, безусловно, сложнее, ведь там и спрос на платное ТВ и Интернет достаточно низкий, и ограниченная платежеспособность. Как сделать так, чтобы, с одной стороны, жители городов получили максимум телекоммуникационных возможностей, а с другой - чтобы некий минимум был доступен всем россиянам?» - задается вопросом аналитик J'Son&Partners Борис Овчинников.

«Сколько каналов и какие войдут в соцпакет, который будут бесплатно доставлять всем россиянам без исключения, определит Правительственная комиссия по развитию телерадиовещания. На сегодня в соответствии с Указом президента РФ статус «общероссийский» имеют пять каналов: «Первый», «Россия», «Культура», «Спорт» и НТВ. Все они войдут в соцпакет или только некоторые из них, сейчас сказать сложно, но одно безусловно: этот пакет будет отличаться по регионам, так как кроме федеральных каналов туда войдут региональные программы», - говорит Борис Антонюк.

Бесплатная раздача

Между тем, подобный поворот событий пугает как зрителей, так и телеканалы, которые не имеют статуса «федеральный». Для первых это означает, что не вошедшие в «главный перечень страны» программы могут исчезнуть из бесплатного эфира, и, чтобы посмотреть «Не родись красивой» на СТС, «Дом-2» на ТНТ или новости на REN-ТV, придется платить дополнительную абонентскую плату.

Готовы ли россияне раскошелиться на дополнительные каналы, не вошедшие в соцпакет? «Нет», — отвечает Александр Декевич. Он уверен, что существенная часть населения попросту не будет покупать платные пакеты и будет вынуждена довольствоваться бесплатными каналами.

«На мой взгляд, переход от одной технологии вещания к другой не должен приводить к уменьшению количества каналов. Это должны быть те же программы, которые зрители сейчас смотрят бесплатно, или даже больше. Но уж точно не меньше, потому что в противном случае решение, кого показывать, а кого не показывать, будет основываться на совершенно субъективных факторах», - уверен Александр Декевич.

Телеканалы, которые не попадут в бесплатный пакет, рискуют потерять часть аудитории и рейтинги, а вместе с ними и рекламодателей. Чтобы этого не случилось, им, возможно, придется самим доплачивать операторам связи за возможность для зрителей по-прежнему смотреть их программы бесплатно. Это может привести к снижению затрат каналов на производство контента, а следовательно, к падению его качества.

В то же время переход России на «цифру» и увод части бесплатных сейчас телеканалов в платную сетку вряд ли как-то скажется на том телевидении, которое уже сегодня транслируется за деньги («НТВ+», «Комкор-ТВ», «Стрим-ТВ»). Заместитель генерального директора «МТУ-Интел» («СТРИМ») Сергей Плотников рассказывает, что за рубежом массовое цифровое ТВ мирно соседствует с платными сетями: «Тем более что при бесплатном распространении телеканалы не могут обойтись без рекламы, а на платном ТВ тематические каналы рекламы не содержат. Возможность смотреть любимые фильмы и передачи без рекламных пауз очень привлекает многих зрителей!»

Рынок спутникового или IPTV (телевидение по интернет-протоколу, как «Стрим-ТВ») вряд ли потрясет «цифра». Во-первых, большая часть абонентов этих сетей уже сделала свои «инвестиции» в оборудование (спутниковые тарелки, модемы). «Более того, приток новых абонентов к этим сетям будет сохраняться за счет того уникального контента, которого в наземных сетях не будет или он будет стоить дороже, - скажем, каналов собственного производства», - прогнозирует Борис Овчинников.

Впрочем, пока будущее концепции Мининформсвязи туманно, можно лишь гадать, чем обернется переход России на современные технологические рельсы. Тем временем нам, телезрителям, можно расслабиться и получать удовольствие перед экранами своих «ящиков». Пока это совершенно бесплатно.

Мордовский эксперимент

В начале года в отдельно взятом регионе России — Республике Мордовия — случился настоящий праздник: люди впервые увидели, что эфирная картинка в телевизоре может быть цветной и без помех, да и каналов не полтора, а целый десяток.

Дело в том, что из-за сложного рельефа местности в сельских районах Мордовии раньше не принимался ретранслируемый из Саранска сигнал. Именно поэтому Мордовия стала первым регионом, который перешел на цифровое телевидение. Теперь телеэфир по оптоволоконным сетям доходит до зрителей.

Очевидцы рассказывают, что люди, которыевсю жизнь не могли нормально посмотреть телевизор, шли за декодерами set-top-box (устройство для преобразования цифрового сигнала в аналоговый) как на праздник. Ветераны даже ордена и медали надели — как на Парад Победы.
Сейчас, по словам первого заместителя директора филиала «ВолгаТелеком» в Республике Мордовия Сергея Коновалова, его компания («ВолгаТелеком» осуществляла работы по организации сети) обслуживает больше 6 тыс. семей (примерно 20 тыс. человек). «По некоторым районам процент проникновения услуги достигает 20% домохозяйств. По некоторым меньше: 7–10%. Но за 6 месяцев работы это, наверное, неплохие результаты».
Инвестиции в размере 68 млн. рублей «ВолгаТелеком» планирует окупить максимум за 8 лет.

Источник - журнал "BusinessWeek-Россия"