Регистрируйте сайт в поисковых системах!

Мы продолжаем знакомить читателей с технологиями продвижения сайтов. В этом номере мы расскажем про поисковые системы, а также особенности регистрации сайта. Поисковые системы (search engines) Наиболее известными представителем поисковых систем является, например, международная AltaVista (www.altavista.com), российский Rambler (www.rambler.ru) или Yandex (www.yandex.ru). Они позволяют при грамотном составлении запроса найти интересующую информацию для пользователя. Поисковые системы состоят из трех основных частей: 1. Spider (он же Crawler, он же Bot, он же Robot) - программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времени (например, каждый месяц) и снова производит переиндексацию. 2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранятся копии текстовой составляющей всех посещенных и проиндексированных Spider'ом страниц. 3. Программа, которая в соответствии с запросом, перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, и выдает пользователю найденые документы в порядке убывания релевантности. Для успешной индексации Вашего сайта в поисковых системах необходимо учесть множество факторов и приложить немало усилий. Как правило, поисковые системы находят сотни соответствующих запросу страниц, но отображают на экране по 10 - 20 ссылок. Если Ваша страница попадет в список под номером, скажем, 398, то вероятность того, что пользователь до нее доберется, крайне низка. Поэтому первоочередной задачей является достижение того, чтобы ваш сайт при целевом запросе выводился в первом десятке. Как сказано выше, каждая поисковая система ищет, индексирует и выдает результаты по своим определенным правилам, причем эти правила с течением времени изменяются. Естественно, что по этой причине невозможно быть в первой десятке во всех поисковых системах. И даже если Вы добились этого в отдельно взятой поисковой системе, это не значит, что Вы надолго останетесь в первых рядах. У каждой из систем свой алгоритм расчета релевантности страницы и "угодить" всем не получится, хотя основные правила у систем схожи. Несмотря на все эти сложности, существуют общие принципы, следуя которым Вы можете добиться того, чтобы Ваши страницы занимали хорошие позиции при поиске в основных поисковых системах. Самое распространенное решение - создание нескольких входных страниц, каждая из которых будет оптимизирована как под конкретную поисковую систему, так и под конкретное ключевое слово или словосочетание. Конечно, можно надеяться, что когда-нибудь робот-спайдер поисковой системы доберется и до Вашего сайта. Но, лучше воспользоваться специализированными ресурсами, которые отвечают за регистрацию сайтов в индексных массивах поисковых систем. К примеру, в сети есть сервер-регистратор, созданный Артемием Лебедевым - система TAU (http://www.design.ru/free/addurl/). Она осуществляет регистрацию в международных и российских поисковых системах и каталогах. Одним из полезных свойств данной системы является опция получения ответов от серверов: сразу становится ясно, где процесс закончился успешно, а где нет. Еще один подобный ресурс разработала студия "JS-дизайн": http://www.js.ru/poisk/submit.htm. А проще пвсю необходимую информацию посмотреть на специальном сайте, посвященному регистрации в поисковиках и каталогах - www.registratura.ru. Но это не единственный способ "засветиться" в поисковых системах. Следующий вариант требует вложения определенных материальных средств для покупки и размещения рекламы. Поисковые системы и каталоги обычно предлагают рекламодателям следующие возможности: 1. Фиксированное расположение баннера на главной странице сервера. Расчет ведется, как правило, за время размещения - день, неделю, месяц. Стоимость зависит от популярности (посещаемости) поисковой системы, ее аудитории, размера и расположения баннера (сверху или снизу страницы). Некоторые системы предлагают размещение текстовых блоков, которые стоят в полтора-два раза дешевле. Пример: Стоимость размещения баннера 468x60 пикселей на первой странице сервера Rostov.ru (www.rostov.ru), составляет 15 долларов в день. 2. Фиксированное расположение баннера или текстового блока на страницах определенных тематических разделов. Актуально для каталогов или систем рейтинга при поисковых системах (например, http://top100.rambler.ru/top100). Аналогично предыдущему, расчет ведется за время размещения - день, неделя, месяц. Стоимость зависит от тематики раздела ("серьезные" - финансы, компьютеры и т.д. - стоят дороже, развлекательные - дешевле), посещаемости раздела, места размещения рекламы и т.д. Пример: Размещение баннера 468х60 пикселей в рейтинге Rambler.Ru в категории "Бизнес и финансы" стоит 420 долларов в неделю. 3. Показы баннеров и текстовой рекламы в динамическом блоке не привязаны к определенному месту и идут вперемешку с рекламой других клиентов в результатах поиска. Данный способ размещения наименее эффективный для поисковых систем и каталогов. Стоимость размещения рассчитывается по количеству показов рекламы (в тысячах показов - CPM). Положительным моментом является возможность регулирования количества показов за единицу времени, то есть осуществлять настройку интенсивности. Можно, например, задать, чтобы баннеры показывались точно по 25 000 раз в день. Но в то же время такой вид рекламы остается неполностью фокусированным, хотя его стоимость превышает стоимость целевого воздействия, скажем, через рекламные сети. Пример: На поисковом сервере Yandex (www.yandex.ru) CPM для баннеров в динамическом блоке составляет 10 долларов. 4. Контекстный показ рекламы. В этом случае рекламодатель "покупает" в поисковой системе определенные ключевые слова. Туристическая фирма может купить слова "Франция", "курорт", "отель", "тур". При осуществлении поиска, запрос которого содержит одно из этих ключевых слов, пользователь, помимо ссылок на страницы, увидит соответствующий баннер данной турфирмы. Стоимость тысячи показов под ключевые слова составляет обычно от 30 до 50 долларов. Отклик баннеров, как показывает практика, увеличивается в 2-3 раза по сравнению с неконтекстными показами. При разработке маркетинговой политики может возникнуть вопрос: стоит ли платить за показы в пять раз больше и получать всего в два-три раза больше посетителей. Как нам кажется - игра стоит свеч. Дело в том, что такой принцип размещения рекламы рассчитан на интернет-пользователей, производящих поиск необходимой информации. И как раз, ваш баннер может попасться на его глаза. Далее интернет-пользователь попадет по ссылке на Ваш сайт и, если номенклатура и стоимость товара его устраивает - то, скорее всего, у вашей компании стало одним клиентом больше. И произошло это благодаря грамотной маркетинговой политике компании в сети интернет.
Весь номер

Новости партнеров: