По итогам SATRUS 2011: что ждет телевидение в будущем?

(окончание. начало в №42)

В скором времени все операторы платного телевидения будут использовать модель трех «И»: интернет, интерактивность и интеграция. Пока уровень проникновения платного телевидения превосходит рынок широкополосного доступа (ШПД), но уже к следующему году ситуация изменится. Ключевой угрозой платного телевидения в целом станет Интернет ТВ. Сейчас в Сети можно получить доступ практически к любому каналу, более того, искать их не надо. В интернете имеются большое количество сайтов, где с помощью встроенного плеера можно просматривать ТВ-контент. Главное, чтобы доступ в Сеть был на достаточно большой скорости — от 5 Мбит/с и выше. В этом случае не будет буферизации картинки. Кстати, росту популярности Интернет ТВ способствует тот факт, что многие модели телевизоров уже имеют возможность прямого подключения к Сети и встроенный браузер. Вот поэтому только за шесть месяцев 2010 года объем смотрения телеканалов (время просмотра на число пользователей) уменьшился на 3% — то есть на 6% в год. И эти пользователи ушли как раз в интернет.

В мире рынок телевидения бурно развивается за счет новых бизнес-моделей, основанных на тотальной цифровизации сетей и их интеграции. «Линейное» ТВ постепенно уходит. Ему на замену идет программируемое и интерактивное ТВ — так называемое «социальное» ТВ (не путайте с социальным пакетом программ в России), основанное на возможности интеграции контента из разных источников, его доставки и просмотра на различные типы устройств, включая мобильные (планшеты, смартфоны). Пока у нас об этом можно только мечтать, но ведь и о мобильном безлимитном доступе в Сеть мы не думали еще пару лет назад.

Еще одной тенденцией современного телевидения становится интерактивность. Этого требуют сами пользователи. Она предполагает возможность самостоятельного выбора контента. И даже «500 каналов» не является важным дифференциирующим фактором, ведь наверняка в них не найдется того, что требуется конкретному человеку. А в рамках этого процесса идет ломка существующей модели, когда оператор платит телеканалам за каждого абонента. Она не работает в низкодоходном сегменте, иначе просто можно разориться при попытке добавить в «социальный пакет» дорогие каналы. Мы видим все больше и больше попыток обратной схемы, когда от каналов операторы пытаются брать деньги за доступ к аудитории. И эта система требует введения рекламной модели. А может ли она окупиться в рамках спутникового ТВ? Вопрос пока открыт... Операторы пока просто не знают свою аудиторию — кто и что конкретно смотрит. Это мешает продавать рекламу, ведь всем рекламодателям нужно знать, кто ее увидит.

В России все операторы ТВ пока пытаются сохранить старую бизнес-модель, утверждая, что абонентская база пока не готова к новым инициативам и еще есть резервы для роста. С этим утверждением сложно не согласиться. Однако рынок все же принципиально ограничен, и компаниям надо что-то делать для роста доходов. Поэтому будем ждать перемен.

Сергей Ванюков

Новости партнеров: