Спутниковая революция, или все во благо абонента

Мы уже неоднократно рассказывали в новостях про новое предложение оператора спутникового телевидения "НТВ-плюс". Напомним, с 1 сентября всем клиентам компании стал доступен пакет "Лайт", в который входят 34 телеканала различной направленности, включая все федеральные, по цене 99 руб. в месяц. На наш взгляд, это предложение сродни революции на рынке спутникового телевидения. Но о том, что стоит за этим предложением и почему оно появилось на рынке, стоит поговорить более подробно.

До появления "Лайта" на рынке спутникового телевидения безоговорочное лидерство захватил "Триколор ТВ". Совсем недавно "Национальная спутниковая компания", вышедшая на рынок четыре года назад, отрапортовала о подключении пятимиллионного абонента. Вдумайтесь: пять миллионов абонентов — это пять миллионов семей, или около 15 миллионов человек (принимая во внимание, что в семье, в среднем, три человека), или более 10% населения России! При том что достаточно большая часть жителей нашей страны живет в крупных городах и имеет возможность пользоваться услугами кабельных операторов — это очень весомая часть аудитории. Поэтому достижение такого результата для "Триколор ТВ" можно назвать несомненным успехом проекта — и компания явно на достигнутом не собирается останавливаться.

Причиной популярности "Триколор ТВ" стал бесплатный пакет из 12 федеральных телеканалов "Первый канал", "Россия", "НТВ", "Культура", "ТНТ", "Спорт", "Вести", "Бибигон", "СТС", "Союз", "Пятый канал — Петербург" и "РенТВ". До появления этого предложения многие пользователи могли принимать их либо с эфира, заметно теряя в качестве, либо с "НТВ-плюс", оплачивая как минимум пакет "Базовый". Был еще вариант искать телеканалы на различных спутниках, собирая на своем телевизоре "солянку" из российских и зарубежных телеканалов (на ум сразу приходит заметная многим посетителям таблица спутников и телеканалов в офисе компании "Элтек"), но, наверное, пик этих инсталляций пришелся на 90-е годы прошлого столетия и сейчас не особо актуален. Но "Национальная спутниковая компания" на этом не остановилась и вывела дополнительные платные пакеты "Оптимум" (из которого потом вышли более дешевые нишевые тематические пакеты "Калейдоскоп" и "Кинозал"), "Бонусный" и "Ночной". Это тоже стало логичным шагом: за небольшую сумму (пакет "Оптимум" стоит 600 руб. в год, а "Ночной" — 500 руб. в год) пользователь существенно расширял количество принимаемых телеканалов, а оператор зарабатывал на дополнительных услугах. При этом установки "Триколор ТВ" стали появляться не только в частном секторе и за пределами крупных городов, но и в многоэтажках мегаполисов, где, казалось бы, не было конкуренции операторам кабельного телевидения. Дело в том, что сжатие сигнала, которое применяют последние (или использование эфирного телевидения?), особо не замечаемое на телевизорах с электронно-лучевой трубкой, сразу стало "бить в глаза" владельцами новых LCD- или плазменных моделей. Поэтому белых тарелок на балконах становится больше с каждым годом — число современных телеприемников у россиян не уменьшается.

А какая же ситуация с зелеными тарелочками для приема "НТВ-плюс"? Их число тоже не уменьшилось. Но кризис не мог не повлиять на компанию, основой которой было предоставление высококачественного авторского контента за достаточно высокие (по сравнению с другими предложениями) деньги. По словам генерального директора компании "Элтек" Анатолия Симонова, за этот год компанией неоднократно были проведены работы по переводу клиентов с "НТВ-плюс" на "Триколор ТВ". Эта картина огорчает, поскольку мы понимаем, что делают это не от хорошей жизни: людям просто не из чего стало платить за услуги приема "НТВ-плюс". И оператор должен был каким-то образом отреагировать.

Революционным выходом из ситуации стало введение 1 сентября пакета "Лайт" из 34 каналов с абонентской платой 99 руб. в месяц. Среди них, правда, только два собственного производства — "Наше кино" и "Спорт плюс", зато присутствует полный спектр российских федеральных и россыпь из разнообразных российских и зарубежных каналов. Однако это предложение очень конкурентоспособно в любой среде, как среди предложений конкурентов по "спутнику", так и среди кабельных операторов. Мы считаем, что "НТВ-плюс" вышел просто с уникальным предложением, поскольку в условиях нестабильной экономической ситуации оно дает возможность привлечь к себе новых абонентов, не способных платить большие деньги за авторский контент. Правда, цена подключения сделана (и, наверное, специально) достаточно высокой: для приема необходимо приобрести ресивер, позволяющий принимать сигнал с кодировкой MPEG-2 и MPEG-4. Для старых абонентов "НТВ-плюс", которые захотят воспользоваться новым предложением, установлен этот же барьер: необходимо сменить ресивер. Наверное, абонент, два раза подумает, что лучше: один раз заплатить и пользоваться контентом за 99 руб. в месяц или пользоваться дорогим контентом, но ничего не платить.

В общем, уже можно сделать вывод, что перед нами революция на рынке спутникового телевидения, которая способна в корне увеличить число абонентов спутникового телевидения. Каждый абонент может сделать свой выбор и по кошельку, и по потребностям. Однако понимание ее было бы неполным, если бы не последнее предложение от "Национальной спутниковой компании". С января 2010 года абоненты "Триколор ТВ" получат бесплатный доступ к спутниковому интернету. Уникальной для российского рынка услугой "Триколор-Интернет" смогут пользоваться все подписчики пакета "Оптимум" (напомним, абонентская плата за него — 600 руб. в год) на европейской части территории России — от Калининградской области на западе до Тюменской и Омской областей на востоке.

Для того чтобы подключиться к сервису "Триколор-Интернет", абонентам потребуется приобрести дополнительное оборудование — специализированный спутниковый модем. Доступ к спутниковому интернету будет полностью бесплатным в течение 2010 года. Услуга, в основном, ориентирована на жителей небольших городов и отдаленных населенных пунктов, которые до сих пор не имеют возможности подключиться к интернету другими способами. На рынке спутникового телевидения кризис стал тем катализатором, которое позволит качественно улучшить предложения операторов. Возможно, если бы его не было, компании не придумывали бы, как улучшить свое положение и увеличить абонентскую базу. В этом смысле нам нравятся революции, которые сделали операторы спутникового телевидения.

Благодарим компанию "Элтек" за помощь при подготовке материала.

Виктор Сергеев

Новости партнеров: