Продвижение корпоративного сайта

Существует немалое число способов продвижения корпоративного интернет-ресурса. Обычно это поисковое продвижение, контекстная и баннерная реклама, продвижение в блогах, регистрация в тематических каталогах и на досках объявлений. Данный материал посвящен продвижению сайта в основной выдаче поисковиков.

SEO

Стоит сразу отметить, что алгоритм ранжирования у каждого поисковика свой. Более того, эта программа все время дорабатывается и изменяется. Как следствие, позиции сайтов в выдаче постоянно меняются. Обычно один-два раза в неделю: вверх, вниз, опять вверх. Конечно, если администрация сайта ведет честную игру.

Несколько раз в год происходит серьезное изменение алгоритма ранжирования. Вот после этого позиции ресурсов могут измениться очень сильно. Если специалист, который занимается оптимизацией сайта, действительно профессионал, то сильного падения позиций не будет. Возможен даже подъем.

Но очень часто после крупного "апа" (от англ. update — "обновление") сайт проваливается на 10-20 позиций. Это неприятно, но поправимо. На восстановление положения уходит несколько недель.

Поисковая оптимизация (Searching Engine Optimization, SEO) — косвенное следствие периодической смены алгоритмов ранжирования. Это не научная дисциплина, а, скорее, ремесло. Есть какие-то общие понятия, но учебников, курсов, предметов в вузе на этот счет нет. Каждый оптимизатор впитывает знания по крупицам на основании собственных наработок, из опыта коллег, которым они делятся на тематических ресурсах и форумах, в блогах. От того, насколько специалист отдела продвижения "в теме", как тонко он понимает и чувствует логику работы того или иного поисковика, и зависит результат — позиция сайта в основной выдаче.

Технология поисковой оптимизации

Идеальный случай, если оптимизация начинается одновременно с созданием самого ресурса. Дизайнеры и программисты учитывают определенные условия, и в итоге сайт, только появившийся в Сети, удовлетворяет требованиям поисковиков и быстро попадает в индекс. С этого момента можно начинать целенаправленное продвижение к нужным позициям. Если стоит задача оптимизировать сайт, который уже некоторое время находится в Cети, то сначала придется переработать его код, а затем контент. Это этап работ "внутри сайта". По сути, только он является не противоречащим правилам (то есть "белым"), озвученным представителями поисковых систем.

Но этого мало, для того чтобы встать по высоконкурентной тематике, скажем, в топ-10. Работы "вокруг сайта" также могут состоять из нескольких этапов, но основной — это покупка и размещение внешних ссылок на часто посещаемых ресурсах, которые будут вести на искомый сайт. Таким нехитрым образом популярные ресурсы (небескорыстно) делятся с продвигаемыми сайтами своим рейтингом. Набирая таким образом виртуальные баллы, продвигаемый ресурс повышает свои позиции в основной выдаче. Это так называемое "серое" продвижение сайта, которое не поощряется администрацией сайтов-поисковиков.
Существует и "черный" способ продвижения. "Дорвеи" — это скрытые страницы (или же целые ресурсы), созданные специально для роботов поисковых систем. Человеку такая страничка обычно даже не видна, зато ее хорошо индексируют роботы. Сама страничка является концентрированной смесью ключевых слов и популярных запросов. Раскрутка сайтов с помощью "дорвеев" является нарушением всех правил поисковых систем.

Расценки

Этап работ с кодом и контентом сайта каждый оптимизатор оценивает, исходя из стоимости своего времени и амбиций. Это может быть и 3, и 30 тыс. рублей. В интернет-агентстве цена выше, чем у фрилансеров, но зато и гарантий больше.

Регистрация в каталогах и размещение объявлений на досках объявлений идет обычно в автоматическом режиме и стоит несколько тысяч рублей. Написание и размещение статей также обойдется в несколько тысяч. Эти работы производятся единовременно и стоят относительно мало по сравнению с покупкой ссылочной массы.

Важный момент: ссылки оплачиваются на определенный срок (как правило, на один месяц). Соответственно затраты на покупку ссылок являются основной статьей бюджета продвижения, которое ведется много месяцев подряд (в идеале все время существования сайта в Сети). Чем выше требуемая позиция в выдаче, тем больше понадобится купить ссылок. Чем сильнее конкуренция в конкретной тематике, тем дороже стоят ссылки. Месячный ссылочный бюджет может быть от 5-10 тысяч (очень слабая конкуренция) до нескольких сотен тысяч рублей. Еще недавно крупные московские компании, занимающиеся недвижимостью и строительством, тратили на продвижения своих сайтов по 100-300 тысяч рублей в месяц.

Трудности перевода

Заказывая поисковую оптимизацию сайта своей компании, следует обратить внимание на договор подряда. В нем должны быть указаны ключевые слова, по которым и будет продвигаться сайт, искомые позиции и поисковики. Туманные формулировки вида "агентство обязуется продвинуть сайт по половине указанных запросов в одном/двух из указанных поисковиков в Топ-10" — это ловушка, рассчитанная на то, что заказчик не понимает тонкостей процесса.

В списке ключевых слов могут оказаться как высокочастотные (высококонкурентные) запросы, так и совсем редкие, низкочастотные. Поисковики тоже значительно различаются как по эффективности, так и по стоимости продвижения в их выдаче.

"Яндекс", например, считается самым "коммерческим" поисковиком: высокие позиции в его выдаче обходятся наиболее дорого. Точно такие же позиции по тем же словам в "Апорте" или менее известном поисковике стоят на порядок дешевле. Такое положение вещей — следствие не прихоти программистов "Рамблера" или Google, а реальное отражение количества пользователей каждой системы и их покупательской способности.

Если сайт занимает одинаковые позиции по ключевым словам в ряде ведущих поисковиков, то большая часть посетителей придет с "Яндекса".

Алексей Тростьянский

Новости партнеров: