Компьютерная сеть для золотых рыбок

- У вас есть обратный билет и пятьсот долларов? — продолжал туземец.
- А что такое доллар? — с недоумением спросил великий мореплаватель.
- Как же вы только что указали в анкете, что вы не идиот, если не знаете, что такое доллар? Что вы хотите здесь делать?
- Хочу открыть Америку.
- А паблисити у вас будет?
- Паблисити? В первый раз слышу такое слово.
Туземец долго смотрел на Колумба проникновенным взглядом и наконец сказал:
- Вы не знаете, что такое паблисити?
- Н-нет.
- И вы собираетесь открыть Америку? Я не хотел бы быть на вашем месте, мистер Колумб.
- Как? Вы считаете, что мне не удастся открыть эту богатую и плодородную страну? — забеспокоился великий генуэзец.
Но туземец уже удалялся, бормоча себе под нос:
- Без паблисити нет просперити.
И. Ильф, Евгений Петров,
"Колумб причаливает к берегу".

Еще лет десять назад об интернет-коммерции (e-commerce) в России мало кто слышал и уж совсем мало кто что-либо знал. Сегодня же роль IT-технологий в развитии бизнеса во многих случаях является не вспомогательной, как это было на заре становления интернета, а основополагающей. Против фактов не пойдешь: обойтись без использования этих технологий в XXI веке может разве что хозяин придорожного кафе "У Ашота". Торговец рангом повыше, а уж тем более крупный производитель или глава финансовой империи находится уже в своеобразной зависимости от интернета. Заводы, конечно, в случае чего, не встанут, но темпы реализации продукции, объемы продаж и эффективность рекламы могут существенно снизиться...

Без паблисити нет просперити!

Развившаяся инфраструктура электронной коммерции позволяет абсолютно любому человеку, умеющему пользоваться интернетом и имеющим туда постоянный доступ, зарабатывать деньги в Сети. Пусть прибыль начнет поступать далеко не сразу, пусть поначалу это будут совсем небольшие суммы — истина заключается в том, что интернет способен как помочь действующему коммерсанту укрепить свое дело, так и поспособствовать индивидууму, никак с миром бизнеса не связанному, это дело начать. Причем зачастую безо всяких затрат...
В рассказе Ильфа и Петрова "Колумб причаливает к берегу" отважный мореплаватель-первопроходец внезапно попадает не на неизведанную землю, а в давно открытую, цивилизованную и проникнутую духом капитализма страну. "Колумб? — удивляются местные. — Не знаем такого. Без паблисити нет просперити". Проще говоря, Колумбу деликатно намекнули на то, что без пиара нет навара.

"Людей посмотреть и себя показать", — говорили в старину на Руси, отправляясь в дальние странствия. С той же целью идут в интернет люди бизнеса. В Сети они могут как получить информацию о последних событиях в занимаемой ими нише, так и поведать миру о собственном деле.

Не нужно больше часами сидеть перед настроенным на канал РБК телевизором в ожидании деловых новостей. Все новости о котировках акций, курсах валют, месте и времени проведения деловых семинаров, можно добыть в интернете. Хотя бы на сайте того же канала: www.rbctv.ru

Веб-сайты, направленные на развитие бизнеса, делятся на две категории: информационные ресурсы и представительские. Первые, как правило, довольно просты и включают в себя одну или несколько страниц, на которых опубликованы контактные данные компании, расценки на предлагаемые ею товары или услуги, а также небольшое количество новостей. Задача представительского ресурса — создать у потенциальных клиентов как можно более приятное впечатление о фирме. Примером может послужить сайт скандально известной дизайнерской группы Fresh Art (www.freshart.ru). В его оформлении использовано большое количество красивых графических эффектов, в то время как текстовая составляющая сайта не столь уж обширна. Это и есть типичный представительский ресурс. Взглянув на него, возможные клиенты придут к выводу, что раз уж организация может позволить себе ТАКОЙ сайт (услуги профессиональных веб-дизайнеров ведь недешевы), то у нее, стало быть, и в целом дела идут неплохо. А значит, в клиентах недостатка нет, что, в свою очередь, свидетельствует о высоком качестве продукции хозяев сайта.

Проводник заломит цену...

Явления, вошедшие в нашу жизнь практически одновременно с массовым распространением интернета, стали настолько привычны, что сегодня воспринимаются как нечто само собой разумеющееся, а вовсе не как сегменты электронного рынка. Поисковые системы и торгующие всем-всем-всем онлайн-магазины кажутся навечно вросшими в киберпространство незыблемыми столпами. А между тем, даже на рынке "банальных" поисковиков события бьют ключом. В этом году, по данным рекламной системы Rorer, в нашей стране ускоренными темпами рос рынок контекстной рекламы. На конец октября ее объем перешагнул планку в 200 миллионов долларов — это более половины всех рекламных бюджетов в интернете. Отметим, что год назад "контекст" серьезно рассматривали только 15% рекламодателей.
На этом фоне появляются все новые и новые поисковые системы и сайты, не предлагающие ничего уникального, но пытающиеся выделиться на общем фоне определенной специализацией. Например, появились порталы, рекомендующие поиск по музыке или фотографиям, по предложениям магазинов или туристическим услугам. Причем новички пытаются заработать не столько на революционных подходах к поиску, сколько на новых алгоритмах продаж рекламы.

Сейчас поисковики представлены на большинстве онлайн-ресурсов, будь то поиск по самому сайту или по ресурсам интернета. Основные доходы они получают от продажи именно контекстной рекламы. А ввиду того что рекламодатели все больше предпочитают качественную аудиторию на специализированных сайтах (отдача от такой рекламы, которая измеряется количеством переходов на портал заказчика, часто достигает 40-45%, чем не может похвастаться ни один другой рекламоноситель), новичкам приходится фантазировать и изобретать все новые и новые способы привлечь эту качественную аудиторию. Только в России с начала 2007 года появилось несколько десятков новых специализированных поисковиков.

Это ярмарки краски!

Интернет-магазины являются, пожалуй, единственной отраслью электронной коммерции, суть которой никому не надо растолковывать. Раньше мы заказывали некоторые товары по почте (кто-то и сейчас продолжает это делать), теперь занимаемся тем же самым, сидя перед компьютером. В мире есть люди, которые неделями не выходят из дома, заказывая через интернет абсолютно все, включая продукты питания, спички и туалетную бумагу. Мы с вами в такие крайности, конечно, не впадаем, но согласитесь: хочется иногда приобрести редкую книгу или музыкальный альбом, а сделать это в родном городе возможности нет. И вот перед нами "двери" онлайн-магазина...

Оборот крупнейшего сетевого супермаркета России  www.ozon.ru за 2007 год составил около 70 миллионов долларов. Если поднять статистику пятилетней давности, можно увидеть, что за это время он увеличился в четыре с половиной раза. Самое замечательное, что в перспективе выйти на такие цифры может любой — было бы желание. А сделать свой сетевой магазин не так уж сложно, главное — всегда помнить об основных моментах.

Интернет-магазин или веб-витрина — это форма действенной презентации своего бизнеса в интернете. Таким магазином может владеть непосредственный производитель, его дистрибьютор или  любой человек, пожелавший заняться торговлей. На виртуальных "прилавках" могут быть представлены абсолютно любые товары, распределенные как по ассортименту, так и по региональному принципу.

Бизнес, вынесенный в интернет, — не отдельное явление, а прямое продолжение офлайнового бизнеса. Таким образом, вашей компании в процессе создания интернет-магазина придется решать не только задачи простого переноса в электронный вид форму прайс-листов и системы заказов, но и обеспечивать действенную связь виртуального мира с реальным, с внутренней жизнью компании.

Если вы собираетесь всерьез интегрировать свой бизнес в онлайн, стоит приготовиться к тому, что требования к вашему авторитету в деловом мире возрастут. Информация о той или иной компании в интернете четко фиксируется и накапливается. Поэтому промашек быть не должно ни в чем. Схема будет работать эффективно и приносить прибыль только в том случае, если она проработана до мелочей. Система заказов, закупок и снабжения априори должна быть предельно четкой. Интернет проявляет любые недостатки почище лакмусовой бумажки. Поэтому требования соответствия компании своим онлайновым устремлениям выходят на первый план.

На сегодняшний день самыми перспективными товарами для едва начавших свою деятельность онлайн-магазинов являются книги и компакт-диски. Это как улица, на которой в ряд расположены десятки автомоек: все делают одно и то же, но выигрывает тот, кто проявит больше усердия.

Новые формы жизни

Разумеется, речь идет о деловой жизни. Интернет-коммерция включает в себя не только традиционные виды коммерческой деятельности (такие как торговля или реклама), но и кое-что другое, что не могло бы существовать, не будь самой Сети. В первую очередь, это виртуальные казино и тотализаторы. Думаете, все это — сплошной обман? Ну, насчет казино переубеждать мы вас не станем: владельцы подобных заведений и в реальной жизни редко играют по правилам. При желании можете сами проверить, как обстоит дело в интернете, а после рассказать об этом нам: http://c3a2s3sl.tux.nu. Тотализаторы — дело совсем иное. Разве сможет владелец соответствующего ресурса каким-то образом повлиять на исход множества спортивных матчей по всему миру? http://ru.sportingbet.com/?affiliate=ru1212 — портал, объединивший в себе несколько разновидностей виртуальных азартных игр, в том числе и многочисленные пари. "А где же тут коммерция? — спросите вы — Ну, зайдем мы на эти сайты, ну выиграем там что-нибудь или проиграем". Не забывайте о тех, кому эти ресурсы принадлежат. Коммерсантами в данном случае являются именно они. Но это ведь игра, и, как в любой игре, участники могут внезапно поменяться местами...

Конечно, нередки и случаи откровенного мошенничества. Но распознать обман, как правило, довольно просто. Если вы получили "сверхвыгодное" предложение об удаленной работе или дистанционном обучении, по окончании которого вы якобы сможете ворочать миллионами, сначала проверьте при помощи все тех же поисковых служб, что за люди вам это предлагают. И если у "серьезной фирмы", сулящей заманчивые перспективы, нет даже своего сайта — смело отправляйте ее послание в корзину!

Но существуют более тонкие способы виртуального обмана, основанные на незнании людьми технологических тонкостей какого-либо процесса. Вот, например, по адресу www.elbook.info расположился сайт некоего Григория Хамидуллина, который, как он сам утверждает, заработал огромные деньги на той самой "удаленной работе". Под ней Хамидуллин подразумевает фриланс, и уже это ставит под сомнение состоятельность его проекта. Ведь фриланс — вовсе не удаленная работа как таковая, а всего лишь внештатное сотрудничество журналиста с разными изданиями, часть которых может располагаться в других городах. Другими словами, журналист-фрилансер просто-напросто не прикован к конкретной редакции, но делает в принципе то же самое, что его коллеги. Так вот, господа, для этого никаких особых навыков не нужно! Достаточно обычного журналистского образования, и неважно, получено оно в высшем учебном заведении или в процессе практической деятельности. А Хамидуллин желает, чтобы пользователи Сети приобретали у него какой-то особенный курс, который якобы может помочь в этом деле лучше, чем проверенные десятилетиями методы. Ну что ж, поверим Григорию на слово. Но покупать его товар, пожалуй, не станем.

Кто владеет информацией?

Кто хочет владеть — тот и владеет. Сделать собственный сайт информационно-развлекательной направленности сегодня проще простого. Не обладая даже минимальными познаниями в программирование, множество людей создает такие ресурсы, пользуясь общедоступными сервисами, например www.narod.ru. Другое дело, что сайты эти, как правило, не направлены на получение прибыли, хотя, в принципе, ничто этому не мешает. Ничто — за исключением одного важного пункта. Несмотря на чье-либо авторство, доменное имя сайта, сделанного таким образом, принадлежит все-таки порталу. Никто не гарантирует, что когда проект начнет приносить реальный доход, хозяева портала не захотят присвоить этот лакомый кусочек себе. Они и будут дальше заниматься его развитием, а тот, кто все затеял, останется у разбитого корыта. Поэтому, если хотите зарабатывать в Сети таким образом, лучше все же сделать сайт, на который никто не сможет разинуть рот. Так поступили авторы питерского проекта Proglamour.ru — интернет-журнала о культурной и светской жизни Санкт-Петербурга, качественного сетевого издания, рассказывающего о самых модных, интересных и значимых городских светских и культурных событиях. И так же может поступить любой человек, обладающий достаточными средствами: нанять программистов, журналистов, фотографов, PR-менеджеров, арендовать офис... А дальше — по накатанной колее.
Да, к вопросу о средствах. Как и любой другой бизнес, интернет-коммерция требует определенных затрат. Как минимум, нужно заплатить провайдеру. И ограничиваться этим, разумеется, не стоит. Ну, а если вас устроит небольшой доход при полном отсутствии затрат, зайдите по ссылке wse.net.ru/p/?p=25188. Таких вариантов заработка в Сети тоже очень много.

Антон Вильгоцкий

Новости партнеров: