Полный текст новости

Имидж вместо бизнеса

Российские операторы сотовой связи начали готовиться к Новому году, который традиционно считается самым удачным временем для привлечения новых абонентов. Вчера свою первую предновогоднюю акцию запустил "ВымпелКом", а днем ранее несколько праздничных предложений сделал абонентам "МегаФон Северо-Запад". К концу месяца к конкурентам обещает присоединиться и МТС. Эксперты называют такие акции привычкой, дающей лишь имиджевый, а не финансовый эффект.

Абонентам сети "Билайн" предлагается поучаствовать в предновогодней акции, в рамках которой слова будут "превращаться в подарки", а победителю обещан главный приз — туристическое путешествие. Таким способом "ВымпелКом" рассчитывает убедить своих абонентов говорить больше. За день до "ВымпелКома" акцию с подарочными минутами в Северо-Западном регионе запустил "МегаФон", свою отдельную инициативу планирует и "МегаФон-Москва". "Единую федеральную программу мы не готовим", — пояснила пресс-секретарь "МегаФона" Марина Белашева.

Операторы уверены в необходимости таких акций. "В новогоднее время можно подключить в два раза больше новых абонентов, чем в среднем за месяц в течение года, поэтому все операторы проводят такие акции, — сказала Екатерина Осадчая, менеджер по связям с общественностью "ВымпелКома". — В 2004/05 году перед Новым годом "Билайн" провел акцию "Бесплатные минуты", по итогам которой подключились 5 млн новых абонентов. А в 2005/06 году у нас прошла акция "Мобильные вампиры", давшая очень хорошие результаты в ключевых для компании регионах. В ней участвовали 3 млн абонентов, из которых примерно 2 млн новые. По итогам акции "От подарка не убежишь" доход на одного малоговорящего увеличился в шесть раз".

"Абонентская база, привлеченная во время новогодних кампаний, крайне нестабильна, отток новогодних подключений происходит в марте и составляет 20—50%, причем с каждым годом эта доля растет. Если раньше новогодние акции проводились для подключения действительно новых абонентов, которые оставались с компанией и дальше, сейчас они несут скорее имиджевую цель — еще раз напомнить о себе абонентам на положительном информационном фоне", — полагает старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина.

"Новый год действительно дает операторам возможность получить новых абонентов. Правда, эффект от таких акций в прошлом был недолгим: до 90% SIM-карт было выброшено через 2—2,5 месяца. К примеру, два года назад МТС стремилась показать гигантский приток абонентов и проводила акцию, в рамках которой при покупке одной SIM-карты вторая выдавалась бесплатно и в итоге была выброшена большинством подключившихся", — уверен ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. По его словам, сейчас времена изменились: теперь принято мериться не размером абонентской базы, а доходом от одного абонента (ARPU), средним трафиком на одного абонента (MOU) и средними затратами на привлечение абонента — эти параметры сильно влияют на финансовое положение операторов. "Об этом свидетельствует тот факт, что после объявления об оттоке из сети "Билайн" 300 тыс. "мобильных вампиров" котировки "ВымпелКома" на бирже не только не упали, но и, напротив, выросли: инвесторы понимают, что молчащие абоненты только портили финансовую отчетность. Поэтому все промо-акции теперь направлены на то, чтобы не только переманить абонентов у конкурентов, но и удержать их. Все акции в этом году будут завязаны на отдаленной выгоде, чтобы абонент пользовался услугами оператора как минимум полгода, когда ему обещан второй приз", — считает г-н Муртазин.

Впрочем, похоже, что от практики раздачи SIM-карт операторы полностью отказаться пока не готовы. "Справочная служба МГТС вчера обзванивала квартиры москвичей с предложением подъехать в ближайший офис МТС и взять бесплатно коробочку с комплектом этого сотового оператора, подключившись к тарифу RED", — рассказал аналитик по телекоммуникациям Mobile Research Group Сергей Потресов. В пресс-службе МТС РБК daily пояснили, что новогодние акции компания планирует запустить в конце ноября или начале декабря.

Источник - www.rbc.ru

Новости партнеров:


Другие новости России за 22.11.2006:

Ради ВТО Россия пообещала победить Интернет-пиратство за полгода
Имидж вместо бизнеса
Мобильное повышение фиксированной цены
"Касперский" "страхуется" от угрозы Microsoft
Продукция компании Roblon для российского рынка
Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Инновации в медицине
Тема инноваций в области медицинских товаров является актуальной и касается каждого. Сегодня использование больших данных, искусственного интеллекта и других технологий стимулирует внедрение медицинских новшеств по всему миру. Новые методы профилактики, диагностики и контроля заболеваний, а также инновационные препараты и техники для мониторинга и лечения обещают значительно улучшить качество жизни людей.
CRM системы для повышения B2B продаж
CRM – оченеь эффективный инструмент для повышения продаж в сегменте B2B. Платформа удобна менеджерам для фиксации каждого шага работы с клиентом, руководителю – для контроля работы сотрудников и получения оперативной аналитики.
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Любите посмотреть кино или поиграть? Для этого созданы QLED-телевизоры. В его основе – технология квантовых точек, которая позволяет достичь максимально точной цветопередачи и делает цвета более яркими, насыщенными и живыми. В результате вы получаете невероятное изображение, которое намного превосходит возможности других ТВ.
Гиперконвергентные инфраструктуры
С постоянным развитием информационных технологий и расширением объемов данных компании сталкиваются с необходимостью улучшить свои IT-инфраструктуры, чтобы обеспечить эффективное хранение, управление и обработку данных.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом

ТОПовые игровые ноутбуки

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
[email protected]

Редактор:
[email protected]

Реклама:
[email protected]

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru