"Комстар-ОТС" заработает на вкусах абонентов
"Комстар-ОТС" начинает обкатку новой модели бизнеса - если она окажется жизнеспособной, доступ в интернет для пользователей может стать бесплатным. Оплачивать сервис будут рекламодатели, а оператор возьмет на себя функцию проводника таргетированного контента. Аналитики уверены, что в России эта модель может прижиться не ранее чем через два-три года, причем в регионах, где доступ стоит ощутимо больше, чем в Москве.
О новой модели бизнеса в минувшую субботу журналистам рассказал глава "Комстара" Сергей Приданцев: "У нас есть техническая возможность, позволяющая разделить своих посетителей на целевые группы, и в зависимости от того, чем интересуется абонент в сети, составлять для него индивидуальный рекламный пакет. Таким образом, мы возьмем на себя функцию проводника таргетированного контента". В каком виде этот пакет будет доставляться пользователю, господин Приданцев не уточнил, однако считает, что подобные целевые аудитории будут очень востребованы на рекламном рынке. "В Великобритании доходы от интернет-рекламы составляют £5 млрд, а у нас всего $400 млн. В июле мы планируем опробовать эту модель на опытной зоне в Москве. Если она сработает, то интернет в перспективе может стать бесплатным для пользователя",- резюмировал глава "Комстара".Участники рынка считают, что искать новые способы заработка операторов вынуждает снижение доходности с одного абонента. По итогам первого квартала этого года, "Комстар-ОТС" обслуживал в Москве 750 тыс. квартирных пользователей широкополосного доступа. При этом доходность с одного квартирного абонента в Москве стремительно падает и по итогам квартала составила $13,5 в месяц (ARPU). Для сравнения: в четвертом квартале 2007 года ARPU составляло $17,5, а по итогам первого квартала 2007 года - $20,5.
Опрошенные "Ъ" аналитики идею предоставления бесплатного интернета в обмен на просмотр рекламы восприняли скептически. "В конце 90-х - начале 2000-х такой способ продажи услуги широкополосного доступа в интернет практиковал крупнейший американский провайдер America Online (AOL), однако он оказался неэффективным,- говорит основатель интернет-агентства AdWatch Лев Глейзер.- Абоненты, которые готовы смотреть рекламу, как правило, низкодоходная аудитория, поэтому их покупательская способность мало интересует рекламодателя. Количество абонентов, согласившихся на эту услугу, выражается числом не более чем в несколько процентов. В России такая модель может быть востребована в регионах, где расценки на интернет в разы превышают столичные".
"Реклама в обмен на услугу это, безусловно, перспективное направление. Однако надо понимать, что может возникнуть проблема приватности. Не всем понравится, что провайдер отслеживает ресурсы, посещаемые пользователем, и потом зарабатывает на этом",- говорит руководитель рекламного интернет-агентства "Траффик" Алексей Куприянов. "Идея прекрасная, но вопрос в том, как отреагирует аудитория, которая уже платит за услуги компании. Если оператор в обмен позволит отказаться от абонентской платы, тогда это кого-то заинтересует",- считает директор по работе с клиентами Medianet Анна Колесникова.
В Европе провайдеры практикуют похожие бизнес-модели, однако они относятся к технологии Wi-Fi. В прошлом году компания MeshHopper и компания-разработчик сайта Free-hotspot.com (ресурс для тех, кто ищет Wi-Fi-хот-споты) совместно запустили проект предоставления услуг бесплатного доступа к Wi-Fi-интернету вдоль 20-километрового участка реки Темзы - от центра до юго-восточных окраин Лондона. Бесплатная сеть Online-4-free.com представляет пользователям бесплатный доступ, если они соглашаются просматривать рекламу длительностью 15-30 секунд каждые 15 минут.
"Реклама - непрофильный бизнес для "Комстара",- полагает гендиректор аналитического агентства "Рустелеком" Юрий Брюквин.- По итогам 2007 года объем рынка доступа в интернет превысил $1 млрд, тогда как рынок интернет-рекламы без учета контекстной составил около $200 млн. Поэтому на данном этапе отказ от телекоммуникационных доходов в пользу рекламных - утопия".
Источник: Коммерсантъ
Новости партнеров:
Энфорта продолжает развитие WiMAX в России – 22 новых города стартуют в июне
Прокуроры отключают "МТС"
SIM-карта вместит больше
"Комстар-ОТС" заработает на вкусах абонентов
"МТС" отбивается от прокуратуры
Компьютер распознает чиновничью речь
CRM системы для повышения B2B продаж
Что такое объектное хранилище и чем оно удобно для хранения данных вашей компании?
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Гиперконвергентные инфраструктуры
как мы переехали
в Мексику
Стиральная машина с технологией Steam
Правозащитники отчитались об ограничениях свободы в Рунете
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
Вышел новый программный продукт Hager для проектировщиков – 1-2-3-схема
Архивы на видеокассетах: о стриммере Арвид
Риски использования одноразовых номеров
«ТелеКом» уходит в интернет!
Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?
Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки
Brosco - модные аксессуары для вашего телефона
EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге
Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus
Квадрокоптеры – история вдохновения
Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse
Mestel MO900 – семейная микроволновка
Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?
Заряд бодрости и оптимизма
Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов
Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер
Как выбрать недорогой китайский смартфон
Возврат обеспечения заявки на участие в тендере
Оптические делители
Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard
Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO
Autodesk Vault – компоновка и возможности
Как защитить сайт от вирусов
SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать
Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра
Коротко о электрогриле Wollmer S807
Керамика в электротехнике и энергетике
Ремонт планшета Леново
В чем преимущество серверной стойки перед шкафом
Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S
Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих
Такие разные чехлы и аксессуары от Apple
От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона
Причины для замены дисплея на iPad Air 2
Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных
Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе
Выбираем портативное зарядное устройство
Лучшие смартфоны от производителя Homtom
Выбор мастерских по ремонту гаджетов
Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем
Риски использования одноразовых номеров
Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?
Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?
Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?
Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий
VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность
Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома
Особенности выбора сервера 1С
Как ускорить старый ноутбук
Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях
Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом
ТОПовые игровые ноутбуки
Copyright © 2005-2017
technograd.com
Разработка проекта: Издательский дом RMG
E-mail:
[email protected]
Редактор:
[email protected]
Реклама:
[email protected]
Тел. +7 (863) 272-66-06
о проекте>>