Полный текст новости

Google вышел на улицы Москвы

Российское представительство Google начало рекламную кампанию в оффлайне. Чтобы разрушить миф о чуждости, Google будет рассказывать отечественному пользователю со своих рекламных носителей о московских достопримечательностях.

В борьбе за российского пользователя Google нарушает свое обыкновение не рекламировать свои сервисы. Ровно год назад, 4 июня 2007 г. началось активное онлайновое продвижение поисковика Google, а сегодня российский офис объявил о старте наружной рекламной кампании Google.

В рамках проекта «Москва 2.0» будут размещены 24 билборда, 193 щита сити-формата, 58 носителей-скамеек, 4564 стикера в вагонах метро и 685 рекламных стоек в кафе торговых центров — всего 5524 рекламных носителя. Креативной составляющей проекта занималось агентство JWT, непосредственным размещением — медийное агентство Mindshare.

Эта рекламная кампания носит название «Москва 2.0» и реализуется только в России. Ее основной задачей Константин Кузьмин, директор по маркетингу российского представительства Google, назвал CNews «привлечение на сайт мейнстримовой аудитории». Средством к этому в представительстве избрали преодоление одного из устойчивых «мифов о Google»: российский пользователь нередко считает Google чуждым продуктом, из-за чего предпочитает ему аналогичные сервисы отечественных конкурентов. Из прошлогоднего исследования Comscore следует, что Россия — единственная европейская страна, где популярность Google и Microsoft ниже, чем у автохтонных ресурсов.

Для разрушения этого стереотипа маркетологи придумали изящный ход: все оффлайновые рекламные площади Google используются для того, чтобы донести отечественному пользователю познавательную информацию о достопримечательностях столицы. Онлайновую версию контента уличных носителей можно найти на «картах Google».

Хорошая наружка может сработать на имидж компании...

Несмотря на объявление российского офиса Google о состоявшемся старте кампании, к 5 июня были размещены не все 5,5 тыс. «рекламно-познавательных объектов» — при тщательном изучении Нового Арбата фотограф CNews не смог отыскать там заявленный щит сити-формата.

В Google не стали сообщать размер рекламного бюджета «Москвы 2.0», а его экспертные оценки довольно серьезно различаются. Начальник отдела компании «Эспар-аналитик» Константин Хрусталев оценил для CNews нижнюю планку затрат на размещение такого количества наружной рекламы в $250 тыс. в месяц. Медиапланер крупного сетевого агентства, попросивший сохранить его анонимность, рассчитал ориентировочную стоимость проекта без учета креативной части и нестандартных стоек в кафе как 13 млн. руб. (около $550 тыс.). Оба эксперта не учитывали скидки, непременные для заказов такого объема, заявив, что «детали отношений Google и Mindshare никому, кроме них самих, неизвестны».

Крупнейшие российские интернет-игроки оценивают полезность оффлайновой рекламы для онлайн-проектов по-разному. По словам вице-президента Mail.ru Анны Артамоновой, большинство новых пользователей Mail.Ru приходят на портал по рекомендациям друзей, а оффлайновые методы продвижения работают скорее на узнаваемость бренда и на укрепление имиджа, нежели на немедленное привлечение аудитории на сайт. «Для Mail.Ru, как и для любого интернет-проекта, самый эффективный способ продвижения — „сарафанное радио“», — рассказала она CNews.

Портал «Яндекс», напротив, довольно активно использует наружную рекламу для продвижения своих сервисов — на апрель 2008 г. пришлась его кампания по рекламе «Яндекс.Пробок». Эффективность своих оффлайновых опытов «Яндекс» комментирует с осторожностью: «Главный критерий эффективности рекламы, на наш взгляд, — заметили ее или нет. Так что об эффективности нашей рекламы судить вам, а не нам».

Источник: www.cnews.ru

Новости партнеров:


Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Чем полезен виртуальный номер и кому он нужен
Виртуальный номер — современная связь для бизнеса при минимальных финансовых затратах и возможностью организовать удаленный колл-центр хоть в Гвадалахаре, Буркина-Фасо или Гонолулу.
Телевизоры со Smart TV: в чем преимущества и особенности моделей?
Некоторые еще помнят те времена, когда мы спешили домой, чтобы посмотреть любимый фильм или передачу, так как больше нигде их нельзя было увидеть. Старые телевизоры могли транслировать только ограниченное количество каналов, и приходилось мириться с этим.
Лучшая камера в смартфоне Apple iPhone 12 Pro Max
Безупречное качество фото- и видеосъемки — пожалуй, одна из основных причин невероятной любви миллионов людей к смартфонам бренда Apple. Действительно, так, как снимают айфоны, не умеет снимать ни один камерофон даже именитых брендов.
Инверторный кондиционер — лучший вариант для офиса
Одна из основных задач владельца компании заключается в обеспечении своих сотрудников всем необходимым. Сюда входят не только те средства, которые предназначены для настройки нормального рабочего процесса, но и те, что направлены на создание правильного микроклимата в офисе.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
info@technograd.com

Редактор:
editor@technograd.com

Реклама:
adv@technograd.com

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru