Полный текст новости

Google вышел на улицы Москвы

Российское представительство Google начало рекламную кампанию в оффлайне. Чтобы разрушить миф о чуждости, Google будет рассказывать отечественному пользователю со своих рекламных носителей о московских достопримечательностях.

В борьбе за российского пользователя Google нарушает свое обыкновение не рекламировать свои сервисы. Ровно год назад, 4 июня 2007 г. началось активное онлайновое продвижение поисковика Google, а сегодня российский офис объявил о старте наружной рекламной кампании Google.

В рамках проекта «Москва 2.0» будут размещены 24 билборда, 193 щита сити-формата, 58 носителей-скамеек, 4564 стикера в вагонах метро и 685 рекламных стоек в кафе торговых центров — всего 5524 рекламных носителя. Креативной составляющей проекта занималось агентство JWT, непосредственным размещением — медийное агентство Mindshare.

Эта рекламная кампания носит название «Москва 2.0» и реализуется только в России. Ее основной задачей Константин Кузьмин, директор по маркетингу российского представительства Google, назвал CNews «привлечение на сайт мейнстримовой аудитории». Средством к этому в представительстве избрали преодоление одного из устойчивых «мифов о Google»: российский пользователь нередко считает Google чуждым продуктом, из-за чего предпочитает ему аналогичные сервисы отечественных конкурентов. Из прошлогоднего исследования Comscore следует, что Россия — единственная европейская страна, где популярность Google и Microsoft ниже, чем у автохтонных ресурсов.

Для разрушения этого стереотипа маркетологи придумали изящный ход: все оффлайновые рекламные площади Google используются для того, чтобы донести отечественному пользователю познавательную информацию о достопримечательностях столицы. Онлайновую версию контента уличных носителей можно найти на «картах Google».

Хорошая наружка может сработать на имидж компании...

Несмотря на объявление российского офиса Google о состоявшемся старте кампании, к 5 июня были размещены не все 5,5 тыс. «рекламно-познавательных объектов» — при тщательном изучении Нового Арбата фотограф CNews не смог отыскать там заявленный щит сити-формата.

В Google не стали сообщать размер рекламного бюджета «Москвы 2.0», а его экспертные оценки довольно серьезно различаются. Начальник отдела компании «Эспар-аналитик» Константин Хрусталев оценил для CNews нижнюю планку затрат на размещение такого количества наружной рекламы в $250 тыс. в месяц. Медиапланер крупного сетевого агентства, попросивший сохранить его анонимность, рассчитал ориентировочную стоимость проекта без учета креативной части и нестандартных стоек в кафе как 13 млн. руб. (около $550 тыс.). Оба эксперта не учитывали скидки, непременные для заказов такого объема, заявив, что «детали отношений Google и Mindshare никому, кроме них самих, неизвестны».

Крупнейшие российские интернет-игроки оценивают полезность оффлайновой рекламы для онлайн-проектов по-разному. По словам вице-президента Mail.ru Анны Артамоновой, большинство новых пользователей Mail.Ru приходят на портал по рекомендациям друзей, а оффлайновые методы продвижения работают скорее на узнаваемость бренда и на укрепление имиджа, нежели на немедленное привлечение аудитории на сайт. «Для Mail.Ru, как и для любого интернет-проекта, самый эффективный способ продвижения — „сарафанное радио“», — рассказала она CNews.

Портал «Яндекс», напротив, довольно активно использует наружную рекламу для продвижения своих сервисов — на апрель 2008 г. пришлась его кампания по рекламе «Яндекс.Пробок». Эффективность своих оффлайновых опытов «Яндекс» комментирует с осторожностью: «Главный критерий эффективности рекламы, на наш взгляд, — заметили ее или нет. Так что об эффективности нашей рекламы судить вам, а не нам».

Источник: www.cnews.ru

Новости партнеров:


Тесты, обзоры, статьи, аналитика
Инновации в медицине
Тема инноваций в области медицинских товаров является актуальной и касается каждого. Сегодня использование больших данных, искусственного интеллекта и других технологий стимулирует внедрение медицинских новшеств по всему миру. Новые методы профилактики, диагностики и контроля заболеваний, а также инновационные препараты и техники для мониторинга и лечения обещают значительно улучшить качество жизни людей.
CRM системы для повышения B2B продаж
CRM – оченеь эффективный инструмент для повышения продаж в сегменте B2B. Платформа удобна менеджерам для фиксации каждого шага работы с клиентом, руководителю – для контроля работы сотрудников и получения оперативной аналитики.
Обзор лучших QLED телевизоров, которые есть в наличии в 2023 году
Любите посмотреть кино или поиграть? Для этого созданы QLED-телевизоры. В его основе – технология квантовых точек, которая позволяет достичь максимально точной цветопередачи и делает цвета более яркими, насыщенными и живыми. В результате вы получаете невероятное изображение, которое намного превосходит возможности других ТВ.
Гиперконвергентные инфраструктуры
С постоянным развитием информационных технологий и расширением объемов данных компании сталкиваются с необходимостью улучшить свои IT-инфраструктуры, чтобы обеспечить эффективное хранение, управление и обработку данных.
Бесплатные мероприятия в Москве Cоветы Путешественникам —
как мы переехали
в Мексику
Свежий номер газеты Телеком

«ТелеКом» уходит в интернет!

Как вернуть исчезнувшие контакты на iPhone после обновления iOS?

Мобильный телефон в отпуске – особенности использования и вероятные поломки

Brosco - модные аксессуары для вашего телефона

EmailMarket – онлайн платформа для поиска лучших специалистов в email маркетинге

Большие возможности при разумной цене смартфона Lenovo A Plus

Квадрокоптеры – история вдохновения

Больше возможностей для email-рассылок за умеренную стоимость с SendPulse

Mestel MO900 – семейная микроволновка

Сколько стоит ремонт ноутбуков и куда стоит обращаться в первую очередь?

Заряд бодрости и оптимизма

Внешние зарядные устройства для мобильных телефонов и девайсов

Аккумуляторы для фотоаппаратов и видеокамер

Как выбрать недорогой китайский смартфон

Возврат обеспечения заявки на участие в тендере

Оптические делители

Восстанавливаем потерянные данные программой EaseUS Data Recovery Wizard

Бронебойный высокопроизводительный смартфон Blackview BV 8000 PRO

Autodesk Vault – компоновка и возможности

Как защитить сайт от вирусов

SSL сертификат – зачем он нужен и какой тип выбрать

Как выбрать проектор для домашнего кинотеатра

Коротко о электрогриле Wollmer S807

Керамика в электротехнике и энергетике

Ремонт планшета Леново

В чем преимущество серверной стойки перед шкафом

Прочный деловой смартфон с неплохими характеристиками и стильным дизайном - Doogee T5S

Запчасти для ноутбуков: плюсы оригинальных комплектующих

Такие разные чехлы и аксессуары от Apple

От яичницы с беконом до шокера. Какими бывают чехлы для смартфона

Причины для замены дисплея на iPad Air 2

Картриджи для ленточной библиотеки – выход для хранения данных

Спидтест интернета с инструкцией устранения проблем представлен на новом ресурсе

Выбираем портативное зарядное устройство

Лучшие смартфоны от производителя Homtom

Выбор мастерских по ремонту гаджетов

Сопровождение 1С: быстрый способ избавиться от проблем

Риски использования одноразовых номеров

Как правильно построить и организовать техническую поддержку ИТ инфраструктуры компании?

Можно ли заправить картридж принтера самостоятельно?

Обмен Perfect Money: возможности собственного обменника и альтернатива порталов мониторинга – что выбрать?

Аренда звука – правильное решение при организации мероприятий

VK70604N: продуманная фильтрация и максимальная практичность

Winter is coming: как выбрать снегоуборочную машину для дома

Особенности выбора сервера 1С

Как ускорить старый ноутбук

Продвигаете сайт? Загляните в соцсети. 5 причин важности маркетинга в социальных сетях

Феноменальная история эволюции WordPress. Путь самой используемой системы управления контентом

ТОПовые игровые ноутбуки

Подписка на новости


Информация

Copyright © 2005-2017
technograd.com


Разработка проекта: Издательский дом RMG

E-mail:
[email protected]

Редактор:
[email protected]

Реклама:
[email protected]

Тел. +7 (863) 272-66-06

о проекте>>

Рейтинг@Mail.ru