МТС усомнился в "Максиме"

Как стало известно, ключевой клиент входящего в АФК "Система" рекламного агентства "Максима" - сотовый оператор "МТС" впервые объявил тендер на закупки наружной и интернет-рекламы. "Максима" вынуждена бороться за бюджет примерно $37 млн наравне с агентствами, представляющими крупнейшие западные рекламные холдинги. Бюджет "МТС" позволял "Максиме" показывать рекордные для российского рекламного бизнеса результаты: средняя комиссия "Максимы" приближается к 10%, что вдвое выше, чем у сетевых агентств.

В тендеры на закупки наружной рекламы и размещение в интернете наряду с "Максимой" приглашены рекламные группы Aegis Media, Group M, OMD Media Direction/PHD и АДВ, рассказали сразу в нескольких агентствах. Официально свое участие не подтвердили ни в одной группе. На тендер выставлены бюджеты не менее $30 млн в наружной рекламе и около $7 млн в интернете, утверждает источник "Ъ", знакомый с конкурсными условиями. "Мы действительно объявили эти тендеры,- признала пресс-секретарь "МТС" Ирина Осадчая, отказавшись назвать их участников.- Это связано с общей политикой компании на предельную открытость при выборе партнеров". Итоги тендеров в "МТС" обещают объявить на следующей неделе.

В 2006 году сотовый оператор "МТС" стал, по оценке OMD Media Direction, пятым по величине российским рекламодателем с бюджетом почти $77 млн. В 2007 году, по экспертным оценкам, основанным на данных TNS Gallup AdFact, на закупки рекламы компания "МТС" потратила в России более $100 млн, из них на наружную рекламу пришлось почти $25 млн, на интернет - $4 млн.

"Максима" - одно из старейших российских рекламных агентств, создано в 1992 году. В 1998 году АФК "Система" приобрела контрольный пакет "Максимы" у основавших компанию Владимира Евстафьева, Игоря Янковского и Олега Панова, в 2004 году стала ее 100-процентным собственником. Сегодня представлена на Украине, в Белоруссии и Казахстане. Ключевые клиенты - компании АФК "Системы": "МТС", "Комстар-ОТС", "Детский мир", "Системы Масс-Медиа". В рейтинге "Ъ" и журнала "Индустрия рекламы" крупнейших рекламных агентств по объему медиазакупок заняла по итогам 2006 года 15-е место с бюджетом почти $140 млн.

После того как в 2003 году "Максима" перестала представлять в России рекламную сеть Euro RSCG, она лишилась и ее международных клиентов. Бизнес агентства стал строиться на обслуживании компаний АФК "Системы", чьи бюджеты позволили "Максиме" оставаться в числе 15 крупнейших медиабаинговых агентств России. Как указывает в своей отчетности сам сотовый оператор, в 2006 году он перечислил "Максиме" и ее подразделению Mediaplanning бюджеты на $117,8 млн и $45,1 млн соответственно. "Сам факт проведения этого тендера указывает, что при выборе подрядчиков новая маркетинговая команда "МТС" руководствуется не родовой принадлежностью агентства, а показателями эффективности его работы",- отмечает президент группы Twiga Александр Оганджанян. Он напоминает, что летом 2007 года компания "МТС" впервые провела тендер на стратегическое планирование, который выиграло агентство MindShare.

Имея лишь одного клиента из Топ-30 российских рекламодателей, "Максима" показывает рекордные для российского рекламного бизнеса результаты. Согласно отчетности АФК "Система", выручка (размер агентских комиссий) "Максимы" только за девять месяцев 2007 года с учетом трех офисов в СНГ достигла $25,6 млн. При этом заявленный оборот "Максимы" - $251 млн, то есть средняя комиссия "Максимы" приближается к 10%. Для сравнения: выручка агентства MindShare (среди клиентов - Ford Motor Co, Motorola, Kimberly Clark) в 2006 году составила около $7 млн при обороте $165 млн, то есть 4,2%.

Преимущество приглашенных в тендер рекламных групп перед "Максимой" в том, что они представляют в России крупнейшие западные коммуникационные холдинги, признает гендиректор агентства EuroPublicity Вадим Кудряшов. "Принадлежность к международной структуре всегда повышает статус агентства в глазах клиента",- поясняет он. Управляющий директор агентства Medialect Эдуард Роднянский добавляет, что сотрудничество с известным западным холдингом повышает привлекательность публичной компании в глазах инвесторов.

Источник: www.astera.ru

Новости партнеров: