DAEWOO Electronics выяснила, для чего россияне покупают бытовую технику

Компания DAEWOO Electronics предприняла исследование (оно проводилось компанией ROMIR Monitoring летом 2007 года, которая опросила 1000 россиян, что обеспечило репрезентативную выборку), чтобы выяснить, как и для чего россияне покупают бытовую технику и электронику (БЭТ). Полученные данные помогли составить картину российских представлений о комфорте: что российские потребители считают наиболее важным и что готовы предпринять, чтобы получить самые необходимые удобства.

Известно, что россияне только начали обустраивать свою повседневную жизнь, но делают это все более активно. В категории БЭТ наблюдается самая высокая потребительская активность после товаров первой необходимости, таких как продукты питания, одежда и медикаменты: 55% россиян участвуют в покупке бытовой техники и электроники (по данным исследования Pro-Vision Communications, 2007 год). В 2006 году, по данным Deutsche Bank, российский рынок БЭТ занял 7 место в мире с объемом $25,6 млрд (без учета НДС).

В своем исследовании DAEWOO Electronics особое внимание уделило специфике образа жизни россиян, поскольку потребность в комфорте наиболее остро ощущается в самых обыденных жизненных ситуациях. Выяснилось, что российские потребители заинтересованы прежде всего в обустройстве своего дома. Россияне – домоседы, и только ради общения с друзьями и близкими людьми они готовы выбраться из дома. На вопрос «Как вы проводили свое свободное время за последние 3 месяца?» 69% ответили, что занимались домашним хозяйством. 46% респондентов сказали, что слушали музыку, но и это они в основном делали дома: на концерты или в театр выбрались только 9 и 12% россиян. Россияне высоко ценят знания и возможность хорошо провести время (эти ценности назвали 85 и 80% респондентов). Но при этом менее 10% россиян за последние 3 месяца предпринимали походы в кино и на выставки и всего 7% путешествовали.

По данным Deutsche Bank, в 2006 году на бытовой комфорт россияне потратили 5,4% от своих общих расходов. Этот показатель в 2 и более раза больше, чем в большинстве стран Европы. Интересно, что в ходе опроса DAEWOO Electronics выяснилось, что такая характеристика как стоимость волнует россиян куда меньше: о ней вспомнили лишь 17% россиян.

В среднем самыми важными параметрами при выборе бытовой техники и электроники являются технические характеристики продукта (47%), соотношение цены и функциональности (33%) и цены и качества (29%). Также выяснилось, что в России сформировалось поколение потребителей, которые, выбирая бытовую технику и электронику, обращают внимание прежде всего на бренд. В этом признались 53% россиян в возрасте от 25 до 29 лет и 57% в возрасте от 30 до 39 лет.

Еще одной интересной особенностью российских потребителей является то, что, выбирая бытовую технику или электронику, они практически не прибегают к помощи экспертных статей или обзоров в СМИ (их используют лишь 21% респондентов). Лучшим источником информации о том или ином продукте россияне считают своих друзей и близких, полагаясь на их опыт и правдивость. К ним за советом обращается 56% опрошенных.

«Можно сказать, что российские потребители ждут от бытовой техники и электроники чего-то большего, чем только решения бытовых проблем. Неслучайно в списке жизненных ценностей россиян лидируют вера в собственные силы и постоянство отношений (92 и 90%): для своего дома и своих близких российские потребители выбирают такую технику, которая даст ощущение надежности и высокого качества жизни», - говорит Екатерина Костюкова, маркетолог компании Daewoo Electronics.

Источник: Omar.ru

Новости партнеров: